電視媒體創(chuàng)意擴(kuò)散機(jī)理及模型研究.pdf

1、在全世界范圍內(nèi),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐已經(jīng)蜂擁而起,并形成強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮,在獲得數(shù)不盡的社會(huì)收益同時(shí)也給投資人帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在所有新興的產(chǎn)業(yè)中,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快,其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相當(dāng)于制造業(yè)的四倍,服務(wù)業(yè)的兩倍。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制造的價(jià)值還體現(xiàn)在GDP增長(zhǎng)上,根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展協(xié)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)表示,其所創(chuàng)造的產(chǎn)值大概相當(dāng)于7％的GDP。
　　毋庸置疑,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)畢竟是一個(gè)剛剛起步的朝陽產(chǎn)業(yè),所以少有學(xué)者對(duì)這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行研究。而我國(guó)學(xué)者針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做

2、出的研究也大多表面之談,主要闡述了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素及其對(duì)當(dāng)今社會(huì)的影響;也有的學(xué)者從國(guó)家和產(chǎn)業(yè)方面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨向提出自己的看法。但是還沒有學(xué)者結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的擴(kuò)散機(jī)理對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更進(jìn)一步的分析,即還沒有學(xué)者研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播因素以及創(chuàng)意商業(yè)化應(yīng)用等領(lǐng)域,而盡管有些學(xué)者也根據(jù)擴(kuò)散領(lǐng)域多創(chuàng)意進(jìn)行研究,但大多是從技術(shù)擴(kuò)散層面對(duì)其研究,還很少有學(xué)者對(duì)行為人的創(chuàng)意領(lǐng)域進(jìn)行研究。可以看出,我國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究尚處于起步階段。電視媒體是

3、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的極其重要的組成部分,其具有影響范圍廣、影響力大、權(quán)威性強(qiáng)等特點(diǎn),已與網(wǎng)絡(luò)、出版并列為三大單純性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),且目前尚處于核心地位,因此對(duì)電視媒體的創(chuàng)意研究對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)輿論導(dǎo)向都具有重要意義。
　　本文首先分析和闡述了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實(shí),并根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散的種種理論,通過我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中的案例進(jìn)行分析,闡述對(duì)創(chuàng)意擴(kuò)散造成影響的種種主要因素,并對(duì)其進(jìn)行分類,建立創(chuàng)意擴(kuò)散的影響因素概念模型。鑒于擴(kuò)散本來就是一個(gè)物理上

4、的概念,因此引入物理學(xué)中的振動(dòng)理論和自由碰撞理論,建立兩組描述創(chuàng)意擴(kuò)散現(xiàn)象的理論模型,并結(jié)合實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù),對(duì)黑龍江電視臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展提出相關(guān)的建議。其中振動(dòng)模型將實(shí)現(xiàn)共振的思想融入對(duì)創(chuàng)意擴(kuò)散機(jī)理的分析,根據(jù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意擴(kuò)散需要“共振”(共鳴)的特征,研究現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中創(chuàng)意擴(kuò)散最優(yōu)化問題,在研究創(chuàng)意與人發(fā)生作用的基本原理上描述了創(chuàng)意擴(kuò)散現(xiàn)象;其中自由碰撞模型結(jié)合基本粒子的自由碰撞過程,將創(chuàng)意的傳播過程描述為創(chuàng)意點(diǎn)在社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)的發(fā)射與吸收,

5、在研究創(chuàng)意的傳播的整體趨勢(shì)上描述了創(chuàng)意擴(kuò)散現(xiàn)象。在上述分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)所提出的創(chuàng)意擴(kuò)散模型及對(duì)創(chuàng)意擴(kuò)散機(jī)理的數(shù)據(jù)分析,結(jié)合電視媒體的基本特征,對(duì)促進(jìn)和優(yōu)化該領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)意擴(kuò)散提出具體的建議和措施。并通過模型分析、數(shù)據(jù)分析、模擬分析等分析方法對(duì)黑龍江省衛(wèi)視的數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)的分析,并提出指導(dǎo)意見。
　　論文的研究成果將為我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)在未來的發(fā)展提出借鑒意義,包括怎樣在市場(chǎng)中更好的擴(kuò)散本企業(yè)的創(chuàng)意成果,怎樣提升本企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力