湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺互動傳播的實踐與思考.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時代給主流媒體帶來的不僅是受眾分流等競爭壓力,更帶來了一場史無前例的變革與機遇。廣播電視媒體正是在這樣的背景下,紛紛開始重新定位自身傳播角色,嘗試借力互聯(lián)網(wǎng)和新媒體,以實現(xiàn)主流媒體影響力地位的穩(wěn)固與回歸。網(wǎng)絡(luò)電視臺應(yīng)運而生。
　　新生事物從理念轉(zhuǎn)化實踐,到平穩(wěn)運行發(fā)展需要經(jīng)歷漫長的考驗。在網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展的諸多要素當(dāng)中,本文尤其關(guān)注到,傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播牽手的互動傳播表現(xiàn)。
　　本文從五個方面展開論述。首先,對電視臺

2、網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電視臺、網(wǎng)絡(luò)電視臺及其雙重屬性等概念進行區(qū)分、介紹本文的研究背景與方法、綜述關(guān)于網(wǎng)絡(luò)互動傳播的相關(guān)理論。其次,探討互動傳播對網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的意義。第三部分，具體到湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺,詳細介紹其開辦以來的互動傳播理念。第四部分,重點結(jié)合具體案例分析湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的網(wǎng)絡(luò)互動傳播實踐。最后,結(jié)合以上論述分析,對省級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的未來發(fā)展進行思考與展望。
　　本文結(jié)合湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺開辦近兩年來的互動傳播理念,對其實踐過