九球運(yùn)動(dòng)在沈陽(yáng)市推廣路徑研究.pdf

1、全民健身計(jì)劃的實(shí)施使人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇與需求更加多元化，而九球作為健身娛樂的新興項(xiàng)目在沈陽(yáng)市剛剛起步，需要建立合理的推廣路徑，因此，本文主要研究九球運(yùn)動(dòng)在沈陽(yáng)市的推廣路徑，以期提供可借鑒的理論依據(jù)。
　　本文采用了文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法對(duì)沈陽(yáng)市開展九球運(yùn)動(dòng)的相關(guān)俱樂部、學(xué)校等機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查，向九球運(yùn)動(dòng)的參與者和負(fù)責(zé)九球運(yùn)動(dòng)推廣工作的專家發(fā)放了調(diào)查問卷，廣泛了解近幾年九球運(yùn)動(dòng)在沈陽(yáng)市的開展及推

2、廣狀況，研究結(jié)果顯示：
　　1．九球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展前景看好，尤其在上海和臺(tái)灣等地發(fā)展較快，而沈陽(yáng)市舉辦世界女子九球錦標(biāo)賽為九球運(yùn)動(dòng)在沈陽(yáng)市的推廣提供了發(fā)展背景和條件，目前沈陽(yáng)市已經(jīng)成功的舉辦了四屆比賽，但是九球運(yùn)動(dòng)在沈陽(yáng)市的推廣情況并不樂觀。
　　2．沈陽(yáng)市九球運(yùn)動(dòng)的參與者以男性居多，年齡結(jié)構(gòu)比較年輕化，學(xué)生和職員比重較大，主要以高學(xué)歷、高收入群體為主，從事九球運(yùn)動(dòng)的時(shí)間都不是很長(zhǎng)，每月的運(yùn)動(dòng)頻次也較少，參與動(dòng)機(jī)主要以休閑

3、娛樂和豐富精神文化及業(yè)余生活為主，而參與者主要通過俱樂部進(jìn)行參與，能夠參與的其他途徑則很少。
　　3．九球運(yùn)動(dòng)在沈陽(yáng)市的推廣也存在著很多問題，包括場(chǎng)地設(shè)施的限制，比賽開展較少，政府及有關(guān)部門投入過少、政策措施不完善，缺乏專業(yè)指導(dǎo)及推廣人員，宣傳力度不夠、缺乏所需信息和資料等。
　　4．影響沈陽(yáng)市九球運(yùn)動(dòng)推廣的主要因素有：九球運(yùn)動(dòng)的自身特征、受眾群體、推廣機(jī)構(gòu)及其重視程度以及九球運(yùn)動(dòng)的推廣形式。在對(duì)九球運(yùn)動(dòng)推廣路徑的選擇上，既