基于SCP分析范式的陜西省都市綜合類報(bào)業(yè)市場(chǎng)研究.pdf

1、隨著國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施,陜西經(jīng)濟(jì)近年來(lái)快速發(fā)展,帶動(dòng)了陜西省報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。如何使陜西省報(bào)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)取得更好、更快的發(fā)展,就需要對(duì)陜西省報(bào)業(yè)市場(chǎng)有準(zhǔn)確的評(píng)估。本文運(yùn)用哈佛學(xué)派產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP分析范式,從產(chǎn)業(yè)組織理論的視角運(yùn)用實(shí)證分析的方法對(duì)陜西省都市綜合類報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行研究,對(duì)該市場(chǎng)上的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為以及市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行分析,并在此基礎(chǔ)上對(duì)陜西省報(bào)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行評(píng)估。最后,針對(duì)存在一些問(wèn)題,從四個(gè)方面提出優(yōu)化的政策建

2、議,希望為陜西省都市綜合類報(bào)業(yè)的發(fā)展提供一些啟示。
　　本文共分五章:
　　第一章為緒論,主要對(duì)本文的研究背景、研究目的和研究思路、研究的主要方法以及文章主要的創(chuàng)新與不足進(jìn)行了概述。
　　第二章為文章的理論基礎(chǔ):SCP分析范式是本文的分析工具,為文章提供了基本的分析框架;而報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論則有利于我們?cè)谘芯窟^(guò)程中對(duì)陜西省都市綜合類報(bào)業(yè)市場(chǎng)有一個(gè)綜合把握。并且對(duì)文章的研究范圍進(jìn)行了說(shuō)明。
　　第三章分析陜西省都市

3、綜合類報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。從影響報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的集中度、產(chǎn)品差異化、進(jìn)入和退出壁壘等因素,結(jié)合一些數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。研究結(jié)果表明,陜西省的報(bào)業(yè)市場(chǎng)的集中程度很高,產(chǎn)品的差異化程度不大,進(jìn)入和退出壁壘最主要是政策性壁壘。
　　第四章分析陜西省都市綜合類報(bào)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效。報(bào)業(yè)單位采用的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為主要是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),以及渠道競(jìng)爭(zhēng)、組織調(diào)整行為和跨區(qū)域聯(lián)盟等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為。第二小節(jié)對(duì)陜西報(bào)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效做了簡(jiǎn)單評(píng)估,由于廣告收入是報(bào)業(yè)單