基于SCP分析范式的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)研究.pdf

1、近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模越來越大，移動(dòng)客戶端也越來越多。受眾的信息獲取、媒介接觸、生活習(xí)慣，甚至行為方式、思維方法都在發(fā)生著翻天覆地的變化。這樣的互聯(lián)網(wǎng)背景新媒體環(huán)境下視頻網(wǎng)站也迅猛發(fā)展起來。為推動(dòng)視頻網(wǎng)站自身產(chǎn)業(yè)化健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及版權(quán)購買壓力，各大視頻網(wǎng)站相繼試水自制視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而生，并迅速成為視頻網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)領(lǐng)域。它兼顧傳統(tǒng)影視劇的特點(diǎn)和新媒體傳播特征，深受

2、廣告客戶的青睞和觀眾的喜愛，成為當(dāng)下視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上備受追捧的新興藝術(shù)形式。
　　2008-2009年網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸出現(xiàn)在受眾的視野中；2010-2012年網(wǎng)絡(luò)自制劇開始遍地開花；經(jīng)過2013年的持續(xù)升溫，到2014年各視頻網(wǎng)站集體“大躍進(jìn)”，開啟“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”的新里程；2015年更是在此前基礎(chǔ)上井噴式發(fā)展。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇還處于迅猛發(fā)展的上升時(shí)期，在網(wǎng)絡(luò)文化快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)自制劇的特性和優(yōu)勢(shì)并沒有充分發(fā)揮出來。本文在分析

3、政策環(huán)境的基礎(chǔ)上利用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中SCP范式來深入研究網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效。研究表明：國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)結(jié)構(gòu)漸趨合理，市場(chǎng)行為不斷優(yōu)化，市場(chǎng)績(jī)效逐漸提升。但并沒有達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，還存在以下問題：如“一刀切”式監(jiān)管政策；有序產(chǎn)業(yè)鏈缺失；制作發(fā)行不規(guī)范；高產(chǎn)出與低回報(bào)等。
　　基于此，本文結(jié)合新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下用戶媒介消費(fèi)習(xí)慣的改變以及媒介技術(shù)的進(jìn)步，并借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的發(fā)展案例，以期提出國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)健康良性發(fā)展的策