我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效研究-SCP范式的應(yīng)用.pdf

1、隨著高速網(wǎng)絡(luò)的普及，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過短短幾年的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)逐漸成熟，網(wǎng)游用戶已經(jīng)覆蓋了95％以上的網(wǎng)民，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向已經(jīng)明確，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，電信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)終端服務(wù)商、計(jì)算機(jī)硬件制造商等上下游產(chǎn)業(yè)也得到了高速發(fā)展。在此背景下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)狀況如何，尤其是市場(chǎng)績(jī)效如何評(píng)價(jià)，如何推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程已成為時(shí)代的命題。
　　 本研究以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視野和實(shí)證研究方法，在“S

2、CP”范式框架下，通過分析現(xiàn)階段中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效以及它們之間的相關(guān)關(guān)系，系統(tǒng)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行了實(shí)證研究，并給出了公共政策的選擇建議。
　　 本文首先論證了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性；在對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的集中度、產(chǎn)品差異化、進(jìn)入壁壘等結(jié)構(gòu)研究基礎(chǔ)之上，得出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總體表現(xiàn)出寡占型結(jié)構(gòu)特征的結(jié)論。再引入對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)組織的價(jià)格行為、非價(jià)格行為、橫向并購(gòu)、縱向一體化等行為特征的分析，之

3、后通過定性分析與定量分析的方式，分別從技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者福利、廠商規(guī)模與效益、利潤(rùn)率指標(biāo)、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等指標(biāo)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行了分析，并通過數(shù)學(xué)模型實(shí)證研究了影響市場(chǎng)績(jī)效的結(jié)構(gòu)因素，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)績(jī)效與集中度顯著正相關(guān)。雖然，受益于網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大的影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)目前市場(chǎng)規(guī)模大、增速快、廠商效益好，市場(chǎng)績(jī)效整體水平仍較高，但隨著市場(chǎng)集中度的降低，市場(chǎng)績(jī)效會(huì)逐漸降低。
　　 為此，要進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程