SCP范式下我國零售行業(yè)外資市場勢力和市場績效研究.pdf

1、從2004年12月起，隨著入世保護期的結(jié)束，中國零售業(yè)進入了全面開放的時代。由于零售行業(yè)在經(jīng)濟社會中的重要地位，外資零售企業(yè)的全面進入必然會對我國的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。因此，分析外資零售企業(yè)的市場行為，并對其市場行為產(chǎn)生的市場績效進行研究便有了必要性。
　　 通過對中國零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究，本文認(rèn)為我國零售行業(yè)的發(fā)展在促進經(jīng)濟增長、增加就業(yè)、推動城市化進程等方面都起到了非常重要的作用，但同時也存在著諸如東西差距、城鄉(xiāng)差距等

2、區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。
　　 本文根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP（Structure-Conduct-Performance）框架，利用CRn指標(biāo)對我國零售行業(yè)的市場集中度進行測度，結(jié)果表明我國零售行業(yè)市場集中度較低，整體處于競爭型的市場結(jié)構(gòu)之中。但是，一方面自1999年以來零售行業(yè)的市場集中度呈現(xiàn)出快速增長的趨勢；另一方面，對于業(yè)態(tài)集中度的研究結(jié)果表明，連鎖百貨、連鎖超市和專業(yè)店等業(yè)態(tài)均已達到了寡占型的市場結(jié)構(gòu)，且市場集中度仍在不斷

3、增加，而這正是外資進入最多的三個零售業(yè)態(tài)。
　　 外資零售企業(yè)的市場行為主要包括綠地投資，市場并購和供應(yīng)鏈縱向控制。供應(yīng)鏈的縱向控制是外資零售企業(yè)的重要競爭戰(zhàn)略。在上游，外資零售商利用其買方市場地位打壓制造商的利潤空間；在下游，大力發(fā)展PB(Private Brand)，利用價格手段進行橫向競爭以控制消費者，最終達到壟斷供應(yīng)鏈的目的。傳統(tǒng)的微觀經(jīng)濟學(xué)將生產(chǎn)商和消費者作為市場的主要參與者，根據(jù)供給與需求曲線研究市場出清情況下的價格

4、與產(chǎn)量。隨著零售行業(yè)的發(fā)展，零售商作為承接生產(chǎn)與消費的中間商，其對價格與福利的影響已不容忽視。本文從供應(yīng)鏈三方福利分配的角度考察市場績效，利用“夏普利值”研究完全競爭、不完全競爭和完全壟斷三種市場結(jié)構(gòu)下的市場績效。結(jié)論認(rèn)為外資零售企業(yè)進入我國零售市場后，首先利用買方壟斷勢力打壓上游生產(chǎn)商的利潤空間，在不完全競爭的市場結(jié)構(gòu)下與消費者分享來自上游生產(chǎn)商的利潤，以達到橫向競爭和下游控制的目的。這種情況下，生產(chǎn)商福利減少，外資零售企業(yè)與消費者福

5、利增加。在完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)下，控制了供應(yīng)鏈上下游的外資零售企業(yè)將獨占來自上游的全部利潤，下游消費者不再能夠享有不完全競爭市場結(jié)構(gòu)下價廉物美的商品。
　　 本文主體部分為二至六章。第二章介紹我國零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。第三章從全行業(yè)和不同業(yè)態(tài)兩個角度對零售市場的集中度進行測度，同時分析外資市場勢力對市場結(jié)構(gòu)變動的影響。第四章主要討論外資零售企業(yè)在我國零售市場上的市場行為。第五章利用合作博弈模型，從福利分配的角度分析不同市場結(jié)構(gòu)下的市場