基于受眾的網絡游戲產業(yè)研究.pdf

1、隨著我國互聯網的迅速發(fā)展，網絡游戲產業(yè)在文化產業(yè)中的地位也日漸突出，本文試圖從網絡游戲受眾的狀況和特點出發(fā)，分析網絡游戲與網游產業(yè)之間的內在關聯性，以此探詢發(fā)展網游產業(yè)的途徑與規(guī)律，并對其現狀和發(fā)展前景進行探討。 文章首先對網絡游戲和網絡游戲產業(yè)的相關概念進行了梳理，界定了網絡游戲產業(yè)的含義及特征，剖析了網絡游戲受眾的傳播屬性。然后從四個方面對網絡游戲受眾與網游產業(yè)之間的必然聯系作了較為細致的理論探討：第一，探討網絡游戲受眾與網

2、游產業(yè)結構的關系，從受眾的“蛛網式”需求模式與網游產業(yè)“多元簇狀”產業(yè)鏈結構、受眾市場特點與網絡游戲產業(yè)資本運營兩個方面，描述基于受眾的網游產業(yè)結構問題。第二，探討了網絡游戲受眾與網游產品開發(fā)之間的關系，論述了受眾喜好度與產品開發(fā)決策機制、受眾娛樂需求與產品類別、受眾審美緯度與產品風格之間的內在關聯。第三，闡明網絡游戲受眾與網游產業(yè)營銷策略之間的關系，使用統計學的方法，對受眾消費行為與網游產業(yè)盈利模式做數據分析，并探析了網絡游戲受眾“雙

3、金字塔式”分層與網游產業(yè)“交叉網狀”盈利方式、受眾關注度與市場宣傳手段之間的關系。最后，文章從現代信息倫理的角度，探討了網游產業(yè)面對龐大的網游受眾群體時所要面對的倫理悖論，即網游產業(yè)盈利目標與社會責任之間的矛盾現象。通過對“受眾沉迷”現象的分析，本文提出，發(fā)展網游產業(yè)，既要注重經濟效益，擴大受眾市場，更要注重社會效益，承擔應該擔負的倫理責任。作為網游產品的開發(fā)商和運營商，應該在產業(yè)經營過程中以強烈的社會責任感，開發(fā)健康有益的網游產品，用