我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場特性與發(fā)展研究——基于網(wǎng)絡(luò)外部性視角的分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展不足十年，但已經(jīng)是IT業(yè)內(nèi)的一個主力產(chǎn)業(yè)，成為社會關(guān)注的焦點。它不僅帶來了巨大的經(jīng)濟效益，而且推動了我國寬帶業(yè)、通信業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。任何一個新興的產(chǎn)業(yè)，在剛開始的幾年人們對它的認識往往不足。對于一個發(fā)展速度快，并且產(chǎn)品成功商業(yè)運營后短期內(nèi)回報高的產(chǎn)業(yè)，很多企業(yè)未做好充分準備，在對產(chǎn)業(yè)認知甚少的情況下就一味的投身到市場競爭中。雖然不乏成功者，但更多的是品嘗失敗的滋味。究其原因，最主要的還是缺乏對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)

2、業(yè)內(nèi)在經(jīng)濟規(guī)律的理解，特別是在產(chǎn)品特性、市場結(jié)構(gòu)以及競爭策略等方面。 因此，本文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學中網(wǎng)絡(luò)外部性的視角對我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場特性進行研究。首先介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲的基本知識、發(fā)展歷史和我國目前產(chǎn)業(yè)狀況。然后從單一產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)、需求方規(guī)模經(jīng)濟、主流化與差異化三個方面對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的特性進行剖析。之后從市場集中度和進入壁壘兩個角度分析了目前我國該產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。接著在以上分析的基礎(chǔ)上，提出了目前我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品及新進者的競爭策