《湖南科技報(bào)》對農(nóng)報(bào)道研究.pdf

1、作為中國傳媒史上的特有品種，地方科技報(bào)以“三農(nóng)”為傳播和服務(wù)對象，成為推動(dòng)“三農(nóng)”發(fā)展的重要媒介力量之一。20世紀(jì)90年代以來，地方科技報(bào)遭遇了發(fā)行量下滑、收入減少、生存艱難等困境。創(chuàng)刊于1957年的《湖南科技報(bào)》雖然遭遇了地方科技報(bào)的普遍困境，但仍保持著每期20萬份的發(fā)行量，在地方科技報(bào)中居于首位。五十余年的辦報(bào)實(shí)踐中，由《致富導(dǎo)刊》、《博覽周刊》、《新農(nóng)村》組成的《湖南科技報(bào)》探索出了一條較為成功的對農(nóng)報(bào)道之路。然而，在“三農(nóng)”變革

2、的當(dāng)下，該報(bào)也面臨著對農(nóng)報(bào)道和報(bào)刊持續(xù)發(fā)展的難題。
　　鑒于此，本文以使用與滿足理論、議程設(shè)置理論和媒介生態(tài)理論等作為理論基礎(chǔ)，通過分層抽樣獲得的《致富導(dǎo)刊》文本418篇、《博覽周刊》文本416篇、《新農(nóng)村》文本343篇作為研究對象，分析《湖南科技報(bào)》對農(nóng)報(bào)道特點(diǎn)及存在的問題，探討“三農(nóng)”變革背景下的發(fā)展策略。
　　研究發(fā)現(xiàn)，該報(bào)在對農(nóng)報(bào)道實(shí)踐中注重以農(nóng)民受眾偏好的形式傳播其期待的信息。概括起來，《湖南科技報(bào)》的對農(nóng)報(bào)道特點(diǎn)

3、主要有：報(bào)道形式便于農(nóng)民受眾閱看；報(bào)道內(nèi)容符合農(nóng)民需求；報(bào)道時(shí)機(jī)順應(yīng)時(shí)令節(jié)氣；強(qiáng)化互動(dòng)拉近傳受雙方的距離。該報(bào)的對農(nóng)報(bào)道同樣存在不足，版面制作上表現(xiàn)為：版面要素運(yùn)用不夠靈活、版面語言表意不甚明確；報(bào)道文本上表現(xiàn)為：部分政策類報(bào)道需增強(qiáng)解讀、部分技術(shù)類報(bào)道類似“說明書”、部分深度報(bào)道需提高可讀性、市場類報(bào)道數(shù)量偏少：同時(shí)其報(bào)道策劃意識也有待加強(qiáng)。對此，本文從報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道策略三個(gè)維度探討了該報(bào)對農(nóng)報(bào)道的提升策略，即：立足“受眾友