體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)視角下浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌傳播研究.pdf

1、伴隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，以人的創(chuàng)造性和智慧為核心特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，并已成為城市和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)范圍內(nèi)己展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其空間集聚特征日益明顯。浙江省作為全國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的省份之一，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步形成依托城市、集聚發(fā)展的空間布局形態(tài)。在浙江杭州、寧波、溫州、義烏等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的發(fā)達(dá)城市集中了大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并且打造了部分具有一定知名度的特色園區(qū)品牌。但總體來(lái)說(shuō)浙江省文化創(chuàng)意

2、產(chǎn)業(yè)園的品牌效應(yīng)還有待加強(qiáng)，需要深化品牌建設(shè)，尤其是推行行之有效的品牌傳播策略。
　　 本文在調(diào)查浙江杭州、寧波、溫州、義烏四個(gè)中心城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌傳播現(xiàn)狀之后，結(jié)合體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論，分析浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的問(wèn)題，提出具體相應(yīng)策略。同時(shí)結(jié)合“杭州白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城SOHO創(chuàng)意園”案例對(duì)傳播策略進(jìn)行了論證。本文認(rèn)為浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)該采取以下策略：首先，基于園區(qū)自身特點(diǎn)，提煉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品