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文檔簡介
1、為進(jìn)一步加強(qiáng)廣電行業(yè)在新媒體時代的競爭力、整合傳統(tǒng)技術(shù)部門的創(chuàng)新能力,迎合三網(wǎng)融合的大勢所趨,廣電行業(yè)正全力推進(jìn)下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)的建設(shè)。NGB對三網(wǎng)融合及傳播業(yè)都有著重要的意義,已經(jīng)引起學(xué)界的多方關(guān)注,本文側(cè)重從傳播學(xué)的角度對NGB進(jìn)行研究。
本文綜合梳理了NGB的基本涵義及特征,結(jié)合分析了傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨的困局及與電信IPTV博弈,分析了NGB的行業(yè)環(huán)境;從傳播學(xué)角度出發(fā),根據(jù)香農(nóng)韋弗模式對NGB的渠道、硬件、
2、軟件等產(chǎn)業(yè)鏈要素進(jìn)行分析,并根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和試驗(yàn)區(qū)典型案例,對NGB傳播受眾、傳播內(nèi)容、盈利模式及傳播效果的產(chǎn)業(yè)變革進(jìn)行了研究。
本文認(rèn)為,NGB把平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、各種新聞媒體的信息集成匯聚到廣電網(wǎng)絡(luò)上,展示了一個媒介融合的全新時代。不僅會使受眾顯現(xiàn)大規(guī)模、個性化、互動性的特點(diǎn),傳播內(nèi)容也將出現(xiàn)多維、多類的特征。并且利于沖破單一廣告贏利模式,重新布局新一代電視的盈利模式??偠灾琋GB將在一定程度上改變傳統(tǒng)電視被動單一
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