媒介融合下的廣電發(fā)展新策略研究——以下一代廣播電視網(NGB)為例.pdf

1、科技創(chuàng)新是推動廣電產業(yè)發(fā)展的不竭動力。數(shù)字化、網絡化、雙向化是有線電視提供多種業(yè)務的前提和基礎。這幾年有線電視依靠科技創(chuàng)新,積極推進數(shù)字化整體轉換、網絡雙向化改造、交互多功能業(yè)務開發(fā)為廣電推進“三網融合”奠定了良好的基礎。下一代廣播電視網(NGB)是廣電推進“三網融合”策略的重要舉措。然而下一代廣播電視網(NGB)是新興事物,其理論和實踐的發(fā)展都還不成熟,對下一代廣播電視網發(fā)展戰(zhàn)略的關注和研究有著很強的現(xiàn)實意義與時代特點。如何建立運營下

2、一代廣播電視網成為了理論界和企業(yè)界關注的一個焦點。本論文在吸收前人研究成果的基礎上,在媒介融合的背景下,以規(guī)范分析方法為主,研究下一代廣播電視網的內涵、特征、業(yè)務、價值鏈、產業(yè)價值鏈、發(fā)展策略,并提出了亟需解決的瓶頸問題。
　　 論文的研究工作主要包括以下幾個方面:(1)對國內外媒介融合、“三網融合”、廣電發(fā)展相關等進行了文獻綜述。(2)分析媒介融合、下一代廣播電視網的內涵、特征、原因等。(3)對下一代廣播電視網的產業(yè)價值鏈進行

3、解析,提出了下一代廣播電視網的產業(yè)價值鏈的構成與核心競爭力。
　　 經過上述研究工作,論文獲得的主要研究問題和對策是:(1)建設下一代廣播電視網過程中存在的問題有:缺乏全國統(tǒng)一的技術標準、缺乏相關產品的運營經驗、產業(yè)鏈構建不完善、廣電內部利益部門存在博弈、缺乏監(jiān)督機制、法律法規(guī)有待完善。(2)下一代廣播電視網的發(fā)展策略有:加強新技術開發(fā),搶占數(shù)字化發(fā)展先機;堅持產品為王,加強內容資源的開發(fā);改變單一盈利模式,實現(xiàn)多種營銷手段;加