媒介融合背景下廣播電視業(yè)態(tài)整合.pdf

1、媒介融合是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程。其核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進步，各類媒體將融合在一起。媒介融合需要技術(shù)，社會需求和產(chǎn)業(yè)政策這三個條件才能支持它的發(fā)展。其實媒介融合這種現(xiàn)象早就有了，只是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，各種媒介相互滲透融合的現(xiàn)象越演越烈，而且隨著數(shù)字化的發(fā)展和廣泛運用，不僅衍生出很多新媒體，還挑

2、戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒介的運作，引起了傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。
　　 正是在這樣的背景下，廣播電視這個傳統(tǒng)媒介迎接挑戰(zhàn)，開發(fā)、整合各種資源，積極與各種新媒體合作，探索新的盈利模式。在2010年3月22日中國廣播影視科技發(fā)展主題報告會上，國家廣電總局副局長張海濤說，“三網(wǎng)融合對廣電來說是千載難逢的歷史性機遇，廣電要加快市場轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，走出一條新業(yè)態(tài)之路。”雖然業(yè)界對業(yè)態(tài)這個詞還沒有一個明確的統(tǒng)一的定義，但是從國家政策和廣播電視變革

3、的實踐中，我們可以看出廣播電視業(yè)態(tài)整合主要體現(xiàn)在三個方面：業(yè)務(wù)整合，即傳統(tǒng)視音頻服務(wù)的升級；跨屏融合，即網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視；產(chǎn)業(yè)整合，即跨行業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈和多元化盈利模式。本文站在媒介融合的視角下，總結(jié)了廣播電視業(yè)態(tài)整合的成果，現(xiàn)狀和困境，對廣播電視業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀做了全面的分析。
　　 本文研究立足廣播電視業(yè)態(tài)現(xiàn)狀，通過理論研究和調(diào)查研究相結(jié)合，綜合利用、吸收相關(guān)資料和現(xiàn)有研究成果，分析廣播電視業(yè)態(tài)的內(nèi)涵、特征以探索出在媒介融合背景下