微直播——主流媒體與自媒體雙贏之路的探索.pdf

1、微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享，是“自媒體”的一種。自2010年來，微博作為網(wǎng)絡(luò)新興產(chǎn)物，走進(jìn)了人們的生活，并以令人驚訝的速度改變著人們的信息傳播途徑和生活方式。
　　 在最初的時(shí)候，人們選擇在微博上分享生活中發(fā)生的小事和自己日常的狀態(tài)，而隨著微博傳播力量的逐漸開發(fā)，引起

2、了主流媒體的重視，在新興的自媒體融入傳媒大環(huán)境的趨勢下，微博作為一個(gè)人人可占用的平臺，流行速度之快，完全超越了以往任何一種媒體的興起速度，必然成為主流媒體要尋求與自媒體協(xié)同合作的第一目標(biāo)。在主流媒體與微博互相利用和融合之路上，微直播，作為一種全新的，具有突破性的直播方式，給電視節(jié)目制作和微博自身發(fā)展都帶來了許多啟示。
　　 本文所做的研究，就是在自媒體大行其道的背景下，微直播的出現(xiàn)，背后是主流媒體與微博怎樣的融合過程，它究竟是怎

3、樣誕生的；而微直播本身的傳播特點(diǎn)，又對雙方造成了怎樣的影響和改變；以及微直播本身，究竟能否成為一種主流的直播方式。
　　 本文分為五章，緒論著重探討了當(dāng)下的社會傳播環(huán)境：自媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的傳播環(huán)境和方式帶來了新的沖擊與改變，對于新出現(xiàn)的微媒體--微博，主流媒體已經(jīng)做好了接納的準(zhǔn)備，并在尋求雙贏和融合的道路上不斷探索。這一部分主要是論述了目前傳播環(huán)境特點(diǎn)以及主流媒體與自媒體的各種合作方式。
　　 本文的研究思路是從對微直

4、播作為一種直播方式的介紹開始，主要論述了微直播的含義，以及微直播是怎樣誕生的，并分析了微直播的傳播過程和原理。第二章和第三章分別從兩個(gè)方面深入研究了微直播的意義：在微直播中出現(xiàn)的受傳新現(xiàn)象在具體層面上介紹了微直播對人們傳播習(xí)慣的改變。第三章則分析了微直播對傳播大環(huán)境的影響--對于主流媒體制作過程的影響，和對微博走上媒體化之路的影響。微直播以圖片和文字的方式重述節(jié)目，以互動(dòng)為特色，究竟對電視節(jié)目的傳播有著推動(dòng)作用?還是在與電視搶奪觀眾?在

5、微直播出現(xiàn)以后，在微博直播的平臺上，媒體與觀眾的角色關(guān)系出現(xiàn)了哪些新變化?這是本文所著重思考的問題，而接下來兩章則是對微直播在在運(yùn)用層面的不足之處和可發(fā)展性進(jìn)行了探討，微直播究竟能不能從一個(gè)新傳播產(chǎn)品走進(jìn)主流媒體，也是本文討論的主題所在。
　　 本文主要得出的理論成果有：
　　 一、微直播是一種直播方式，是主流媒體與自媒體在尋求合作之路上的一個(gè)突破性舉措。使得微博的即時(shí)性和主流媒體的專業(yè)性都得到最大程度的發(fā)揮。它的傳播模

6、式是一個(gè)從核心到邊緣的多點(diǎn)性網(wǎng)狀擴(kuò)散模式，這種模式的最大特點(diǎn)是，隨著傳播的進(jìn)行，個(gè)體用戶和核心用戶之間，以及每個(gè)個(gè)體用戶之間都能互通有無。
　　 二、由于微博本身的草根性和微直播的即時(shí)性，使得微直播過程中網(wǎng)絡(luò)草根用戶的話語權(quán)得到最大發(fā)揮，這使得微直播中出現(xiàn)了很多傳播新現(xiàn)象：例如傳播中的即時(shí)反饋和討論、網(wǎng)絡(luò)輿論的迅速形成、觀眾對于節(jié)目的參與性大幅度提高等等。
　　 三、微直播帶給了主流媒體和自媒體雙贏的效應(yīng)。對于主流媒體來

7、說，微直播擴(kuò)大了節(jié)目選題來源，拉近了與受眾的距離，成為電視節(jié)目新的營銷手段；而對于微博來說，進(jìn)入直播領(lǐng)域，是微博在媒體化道路上的進(jìn)階和突破。
　　 由此，本文認(rèn)為，微直播的未來發(fā)展之路，是在重視草根用戶的話語權(quán)和加深直播內(nèi)容的專業(yè)化這二者的基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)具體層面的管理與銜接，使得微直播真正被納入主流傳播方式。
　　 微直播是一種近年來新出現(xiàn)的現(xiàn)象，本文的研究意義則主要集中在作為一種新傳播途徑，微直播的出現(xiàn)，在多大程度上改