女性主義視域下的商業(yè)門戶網(wǎng)站女性頻道研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)媒介這一新興傳媒浪潮的席卷之下，女性正逐步走入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“半邊天”。眾多女性網(wǎng)站和女性頻道的紛紛建立，不僅給女性提供了能力施展和心靈放松的平臺(tái)，也為女性地位的提升創(chuàng)造了良好的契機(jī)。但網(wǎng)絡(luò)媒介所獨(dú)有的自由度、開放度、信息覆蓋和傳播速度，在看似為女性帶來了前所未有的話語解放的同時(shí)，實(shí)質(zhì)上卻將女性變成了網(wǎng)站商業(yè)利益的交換者和犧牲者。
　　本文從女性主義方法論的新視角來研究商業(yè)門戶網(wǎng)站女性頻道，不但探討女性主義理論在中國的本土化實(shí)踐

2、，而且運(yùn)用了女性主義理論在網(wǎng)絡(luò)時(shí)期的新發(fā)展——賽博女性主義的概念和觀點(diǎn)。通過對中美商業(yè)門戶網(wǎng)站女性頻道的橫向?qū)Ρ?，以及四大中文商業(yè)門戶網(wǎng)站女性頻道（新浪女性、網(wǎng)易女人、搜狐女人、騰訊女性）在不同時(shí)期的縱向比較，總結(jié)出目前商業(yè)門戶網(wǎng)站女性頻道的總體發(fā)展情況，分析網(wǎng)絡(luò)媒體如何呈現(xiàn)女性形象，并羅列出中美商業(yè)門戶網(wǎng)站女性頻道在呈現(xiàn)女性形象時(shí)各自的優(yōu)劣點(diǎn)；通過抽樣調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、文本分析，考察女性頻道的版面設(shè)計(jì)、版塊設(shè)置、滾動(dòng)貼圖、頭條標(biāo)題、專題

3、策劃以及特殊節(jié)日等相關(guān)內(nèi)容，探討商業(yè)網(wǎng)站女性頻道在呈現(xiàn)女性形象時(shí)的功與過，挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體扭曲女性形象背后的深層次原因及如何應(yīng)對的策略建議，最終為女性形象在網(wǎng)絡(luò)媒體中長遠(yuǎn)健康發(fā)展建言獻(xiàn)策。
　　本文研究的新成果在于視角的獨(dú)特性：在理論運(yùn)用上，不再對女性主義的基礎(chǔ)理論泛泛而談，轉(zhuǎn)而透過女性主義方法論研究的新視角——中國女性主義和賽博女性主義來考察商業(yè)門戶網(wǎng)站女性頻道；在個(gè)案研究上，不單單只考察四大中文商業(yè)門戶網(wǎng)站女性頻道，而是將美國商業(yè)