有線電視“時移寬頻”業(yè)務的推廣策略研究.pdf

1、電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)是我國三個獨立運營的信息網(wǎng)絡,過去,每個網(wǎng)絡都是為其專門的業(yè)務而設計和建立的,它們的傳輸速率和技術功能以及終端設備各不相同,且互相不能兼容。現(xiàn)在在“三網(wǎng)融合”的大背景下,如何使廣播電視、通信和計算機技術與業(yè)務互相滲透、融合,提高網(wǎng)絡利用率和傳輸速率,避免重復投資和浪費,做到三網(wǎng)業(yè)務上的融合、同時各網(wǎng)絡運營商利用現(xiàn)有網(wǎng)絡資源獲得更大的經(jīng)濟效益?這些問題已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)專家和相關企業(yè)關注的熱點。本文以有線電視“時移寬

2、頻”業(yè)務為例,引入現(xiàn)代市場營銷理論,運用產(chǎn)品生命周期理論、SWOT分析法和4P理論,針對有線電視全新的業(yè)務,制定出了切實可行、有推廣價值的營銷策略,指導廣電行業(yè)有關企業(yè)在此業(yè)務領域的市場行為。
　　 本文首先介紹了我國“三網(wǎng)融合”發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀,介紹了“三網(wǎng)融合”的有關政策及實現(xiàn)的技術手段,也說明三網(wǎng)必將融合的發(fā)展趨勢,為有線電視“時移寬頻”業(yè)務勾勒出一個宏觀的大背景。其次,本文運用SWOT分析法,全面分析了“時移寬頻”業(yè)務的

3、內(nèi)、外部環(huán)境,以及業(yè)務自身的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅等方面。第三,在“內(nèi)容為王”的今天,節(jié)目內(nèi)容的選擇在業(yè)務運行過程中也占有非常重要的位置,本文用了一定的篇幅對“時移寬頻”業(yè)務的受眾群體和節(jié)目內(nèi)容選擇方面進行了分析和研究。第四,本文按照市場營銷4P理論框架制定了“時移寬頻”業(yè)務推廣的營銷策略。最后,本文依據(jù)以上的分析,應用產(chǎn)品生命周期理論的對“時移寬頻”業(yè)務導入期的產(chǎn)品特點、用戶心理狀態(tài)進行了分析,重點闡述了在該階段應采取的營銷對策。

4、r>　　 本文在對有線電視“時移寬頻”業(yè)務的營銷策略的分析中運用了現(xiàn)代市場營銷的有關理論,理論聯(lián)系實際,深入分析了推廣這一業(yè)務的商業(yè)模式、推廣策略以及節(jié)目內(nèi)容定位等各個環(huán)節(jié),為我國廣電行業(yè)有線電視網(wǎng)絡運營商開展新業(yè)務進行了有益的探索和嘗試。
　　 因為時間等客觀條件所限,本論文沒有就“時移寬頻”業(yè)務和IPTV業(yè)務的異同點進行深入的研究,也沒有對“時移寬頻”業(yè)務的市場前景進行量化的分析和推算,但是這些方面在策劃“時移寬頻”業(yè)務階