電視綜藝節(jié)目主持人品牌塑造研究.pdf

1、在電視進入品牌時代的今天,品牌節(jié)目意味著高收視率、高回報率和高品質的媒體形象;各大媒體紛紛將品牌戰(zhàn)略作為其經營的核心,引入品牌經營理念、打造品牌節(jié)目、推廣品牌主持人成為媒體品牌建設的三部曲。主持人是處于電視媒體的最前沿,是電視節(jié)目的形象代言人,在整個媒體品牌建設中,節(jié)目主持人品牌是電視媒體品牌中最鮮活最具個性的重要部分,其作用舉足輕重。
　　在當今日益盛行的綜藝節(jié)目中,隨著其內容及形式的日漸豐富和發(fā)展變化,主持人的功能不斷深化,主

2、持人處于節(jié)目的中心位置,是節(jié)目現場的“總導演”和“指揮官”。由于綜藝節(jié)目主持人個性鮮明的主持風格,一直以來備受百姓關注,而綜藝節(jié)目特殊的運營方式也決定了綜藝類節(jié)目主持人品牌塑造的重要性和可操作性。讓觀眾們耳熟能詳的主持人大多是綜藝節(jié)目主持人,比如曾經活躍在舞臺的趙忠祥、倪萍,現在大紅大紫的名主持李詠、董卿,他們不僅帶來了節(jié)目高收視率,也給所在的媒體注入了強大的活力。但是綜觀如今的電視綜藝節(jié)目主持人,品牌主持人仍然是鳳毛麟角,主持人打造力