從《祝您健康》到《健康調查》——河北電視臺健康節(jié)目轉型研究.pdf

1、健康是大眾共同關注的熱門話題。對健康的追求是人類一切需要的基本前提。電視作為當今最主要的媒體之一，當然也不會放過對健康的關注。
　　1994年，河北電視臺誕生了第一檔健康欄目――《祝您健康》。在此之后，隨著人們對健康關注程度的提高和欄目主題化趨勢的發(fā)展，河北電視臺在十多年間涌現(xiàn)出了《健康廣場》《健康夜話》《健康調查》等近十個健康欄目。每一類欄目的誕生都是一種必然，但并不是每一個欄目必然都會輝煌。電視健康節(jié)目經(jīng)過十多年的發(fā)展仍然面臨

2、著現(xiàn)實的窘境：邊緣化、同質化和誠信危機。恰恰在這時，隨著社會背景的變革受眾又對電視健康節(jié)目產(chǎn)生了較大的需求。面對這樣現(xiàn)實的矛盾，電視健康節(jié)目在經(jīng)歷了曾經(jīng)的輝煌、無序的泛濫和發(fā)展的困惑以后，必然進入理性的發(fā)展時期。電視健康節(jié)目如何轉型是擺在每一個從業(yè)人員面前的一個無法回避的問題。
　　從創(chuàng)作理念上說，“以人為本”是健康節(jié)目的出發(fā)點和終極目標；
　　從節(jié)目形態(tài)上看，電視健康節(jié)目必須增強主體意識，創(chuàng)新節(jié)目形式；
　　從欄目發(fā)

3、展來說，必須加強策劃和營銷，打造品牌欄目。
　　健康節(jié)目不是醫(yī)學節(jié)目。醫(yī)學需要理性指導的冷靜透徹的科學思維方法，但健康更重要的是需要溫暖的人情。健康節(jié)目的傳播者、傳播對象和傳播內(nèi)容都離不開“人”，我們面對的和感興趣的是一個共同的健康問題，這個健康問題恰恰就是“人”的健康問題。不管從哪個層面來看，健康節(jié)目都應該“以人為本”，這不僅應該是節(jié)目的出發(fā)點，還應該是健康的終極目標。
　　針對健康節(jié)目出現(xiàn)的誠信危機，必須以新聞人的職業(yè)敏

4、感、敬業(yè)精神和真誠勇氣，大膽維護公眾的知情權，維護新聞人的道德良知、尊嚴和操守，這是每一個記者編輯的責任所在，也正是健康節(jié)目的價值所在。健康節(jié)目的收視效果不佳，社會影響不夠，和健康節(jié)目的形式單一、樣式陳舊有很大的關系。因此，健康節(jié)目的主體意識亟待增強，節(jié)目形式急需創(chuàng)新。在這些方面，《健康調查》做了大膽的嘗試和摸索，試圖更多地介入生活、干預生活，通過調查，還事實以真相，還現(xiàn)象以本質。雖然健康節(jié)目在大的方面屬于生活服務類節(jié)目的范疇，但同樣應

5、該發(fā)揮環(huán)境守望和環(huán)境監(jiān)視的職能，加大輿論監(jiān)督的力度，做大眾健康的守望者。
　　欄目的影響力，很大程度上來自欄目的品牌形象。一個欄目品牌的策劃，從本質上是定位的策劃、思維方式的策劃和欄目內(nèi)容的策劃。品牌化，實質上是定位和內(nèi)容的個性化，再加上合適的包裝和大力的營銷。在目前河北電視臺健康節(jié)目同質化現(xiàn)象比較嚴重的情況下，突出個性，堅持多樣，精簡欄目，精辦欄目才是符合媒體發(fā)展規(guī)律的。
　　俗話說：“文無定法”。健康節(jié)目究竟應該是什么樣