高校外部公共關(guān)系研究——基于A校個案.pdf

1、在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，世界各國間的文化傳播與交流不斷加深。尤其在我國加入WTO以后，我國高等教育進入大眾化階段，民眾對高等教育提出了越來越高的要求，要求參與學(xué)校管理的呼聲愈演愈烈。A大學(xué)發(fā)展面臨空前的機遇和挑戰(zhàn)，若要實現(xiàn)2020年“綜合性教學(xué)科研型”的戰(zhàn)略目標，除了積極進行體制創(chuàng)新，提升內(nèi)涵，夯實自身基礎(chǔ)外，更需要樹立良好的高校組織形象，通過公共關(guān)系工作的實施來推動高校的進一步發(fā)展。 作為伊始于20世紀美國的新興學(xué)科，隨著

2、信息技術(shù)的進步和對外交往的需要，公共關(guān)系已受到社會各界人士的廣泛關(guān)注。各級各類組織包括政府在內(nèi)，都紛紛運用公共關(guān)系的原理和技巧，來展示和宣傳自我，進而為樹立良好的組織形象，贏得公眾的理解和支持。本文選取高校這一社會文化組織，采用個案解剖的方法切入，對現(xiàn)代高校所涉略的外部公共關(guān)系展開研究，旨在探尋A大學(xué)外部公共關(guān)系實踐的問題，并在此基礎(chǔ)上分析成因，嘗試提出有針對性的解決策略，力求為該校高校管理者提供些許參考。 本文運用問卷調(diào)查、專