媒體市場(chǎng)力研究——以中國(guó)衛(wèi)星電視為例.pdf

1、里大學(xué)碩士學(xué)位論文媒體市場(chǎng)力研究一一以中國(guó)衛(wèi)星電視為例院系：專業(yè)：姓名：指導(dǎo)教師：完成日期：新聞學(xué)院傳播學(xué)郭煒華張國(guó)良教授2005年10月20日學(xué)拉姻l10246學(xué)號(hào)l∞2013063前言盡管從政策層面來(lái)說(shuō)，媒體能否市場(chǎng)化在中國(guó)還是一個(gè)存在爭(zhēng)議的問(wèn)題，但從實(shí)際情況來(lái)看，媒體已經(jīng)無(wú)可避免地陷身于市場(chǎng)的汪洋大海，并正成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)極為活躍的參與者。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院今年5月份發(fā)布的中國(guó)首部傳媒藍(lán)皮書(shū)《2004～2005年：中國(guó)傳媒產(chǎn)

2、業(yè)發(fā)展報(bào)告》宣稱，2004年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3270億元人民幣。媒體市場(chǎng)風(fēng)生水涌，媒體市場(chǎng)也因此成為新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題。對(duì)于媒體市場(chǎng)力及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的研究，將有助于對(duì)媒體市場(chǎng)和媒體市場(chǎng)行為的理解，并且可以為媒體的市場(chǎng)決策提供理論工具?！?0世紀(jì)90年代可以說(shuō)是我國(guó)衛(wèi)星電視的時(shí)代。在80年代，很少有人會(huì)想到20世紀(jì)內(nèi)我國(guó)的所有省級(jí)電視臺(tái)都上了衛(wèi)星。至少在那時(shí)，許多人還把衛(wèi)星電視當(dāng)做‘文化侵略’的標(biāo)志現(xiàn)在，上星已經(jīng)不再是中央電

3、視臺(tái)的特權(quán)，也不再是‘老少邊窮’省份的優(yōu)惠，它成為省級(jí)電視臺(tái)平等競(jìng)爭(zhēng)的統(tǒng)一起跑線”。[1]起初為滿足中央電視臺(tái)對(duì)外宣傳需要和解決各省、區(qū)偏遠(yuǎn)地區(qū)電視覆蓋問(wèn)題而發(fā)展起來(lái)的中國(guó)衛(wèi)星電視，如今已經(jīng)成為媒體市場(chǎng)中最為活躍的陣營(yíng)之一。省級(jí)電視頻道的上星傳播，使得原來(lái)拘囤于特定行政區(qū)域的電視頻道進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)，各地原本封閉的電視市場(chǎng)也不得不迎來(lái)全國(guó)各地衛(wèi)星電視的角逐。在打破中央電視臺(tái)對(duì)全國(guó)性電視的壟斷和地方電視臺(tái)對(duì)本區(qū)域電視的壟斷過(guò)程中，全國(guó)性

4、電視市場(chǎng)開(kāi)始形成。盡管衛(wèi)星電視頻道有著重大而復(fù)雜的政治、文化和公共利益責(zé)任，并不是完全以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)的單純企業(yè)，而電視領(lǐng)域作為輿論宣傳陣地，也在政府的特別管制之下，不是完全以資源效益最大化為目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)，但各個(gè)省級(jí)電視頻道上星，實(shí)際上是對(duì)原來(lái)按照行政層次來(lái)設(shè)立，按照行政區(qū)域來(lái)劃分覆蓋范圍的行政分割模式的突破，這一突破又必然導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)律對(duì)行政邏輯的突破，導(dǎo)致各衛(wèi)星電視機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)效益最大化競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致電視領(lǐng)域的資源效益最優(yōu)化運(yùn)動(dòng)。從行政