都市報競爭同質(zhì)化探析.pdf

1、伴隨著我國市場化的進程和城市化的迅猛發(fā)展，都市報于上世紀(jì)90年代初發(fā)軔并快速崛起，短短十余年的時間，都市報已經(jīng)成為我國報業(yè)市場上舉足輕重的力量。報紙多了，但是廣大讀者反而覺得現(xiàn)在的報紙“內(nèi)容差不多”、“看一份報紙就夠了”，面對眾多的報紙，讀者所能讀到的都是似曾相識的報道，可選擇的余地不大，這些都反映了都市報新聞同質(zhì)化問題已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重。主要表現(xiàn)在報紙的辦報宗旨及受眾定位相近，報道內(nèi)容和形式趨同，經(jīng)營管理手段相似等幾個方面。為了生存，都市報

2、一降生便面臨著殘酷的市場競爭，為了生存和追逐市場利益的最大化，各家報紙都不愿意放棄面向市民大眾的綜合類報紙定位，再加上人才匱乏、創(chuàng)新乏力，以及新聞體制的束縛，進一步加劇了都市報同質(zhì)化現(xiàn)象。在同一個城市，有的出現(xiàn)了兩強相爭的“龍虎斗”，有的出現(xiàn)了諸侯割據(jù)的混戰(zhàn)。 盡管都市報同質(zhì)化有其存在的合理性，但是同城競爭的都市報在“短兵相接”的過程中，時不時就會出現(xiàn)價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，都市報在相互間壓低價格的同時不斷擴充版面，并且愈演愈烈