點對點與點對面：網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體傳播方式的比較.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛的群族化發(fā)展態(tài)勢引發(fā)了社會生產(chǎn)方式的革命性變革，促使我們對網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行比較?？傮w而言，網(wǎng)絡(luò)傳播是“點對點”傳播方式，特定的信息針對特定的用戶，是典型的“小眾化”傳播；傳統(tǒng)媒體是“點對面”的傳播方式，信息從發(fā)送者這個“點”向受眾群這個“面”進(jìn)行單向傳輸。傳播方式的不同，帶來了網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳上的某些差異。本文從二者傳播方式的不同入手，從媒體表現(xiàn)形式、媒體功能、傳受角色、傳受關(guān)系等方面探討這兩種傳播方式的

2、特點和差異，以及兩種不同的傳播方式在受眾認(rèn)知、價值、行為層面和社會政治、經(jīng)濟、文化領(lǐng)域表現(xiàn)出的不同的傳播效果，進(jìn)一步從技術(shù)和社會因素兩方面發(fā)掘兩種不同的傳播方式各自產(chǎn)生的原因。在對兩種媒體傳播方式和傳播效果的正負(fù)面效果進(jìn)行充分研究的基礎(chǔ)上，探討二者在新聞宣傳理念、宣傳模式和宣傳效果上的不同。最后，針對兩種傳播方式下新聞宣傳的優(yōu)劣，如網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的輿論控制滯后和輿論泛化、傳統(tǒng)媒體用“宣傳價值”取代“新聞價值”等問題，提出在發(fā)揮各自優(yōu)勢的基