微博對傳統(tǒng)媒體傳播影響研究.pdf

1、隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,自媒體時(shí)代來臨,作為自媒體時(shí)代的領(lǐng)軍角色的微博也逐漸登上了信息傳播的大舞臺,它對新聞傳播產(chǎn)生了巨大的影響,微博有及時(shí)性、參與性、主動性、開放性與年輕態(tài)等特點(diǎn),草根化的話語平臺、140字博文字?jǐn)?shù)的限制帶來的淺閱讀特性加上高強(qiáng)度的用戶黏性,這都逐漸削弱了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷和信息傳播的主導(dǎo)地位。
　　微博的傳播內(nèi)容是碎片化的,它的傳播方式是裂變式的,它改變了傳統(tǒng)媒體一對多的傳播特性,實(shí)現(xiàn)了N對N+N的傳播,是全

2、立體的傳播機(jī)制。在微博時(shí)代,人人都是記者,據(jù)統(tǒng)計(jì)103家微博客網(wǎng)站的用戶賬號總數(shù)已達(dá)12億,眾多的數(shù)量以及豐富的內(nèi)容,作為自媒體時(shí)代“領(lǐng)頭羊”的微博經(jīng)過改良也越來越適用于中國網(wǎng)民的使用習(xí)慣,同時(shí)伴隨著手機(jī)技術(shù)以及應(yīng)用程序的不斷推陳出新,微博正以它獨(dú)特的魅力占據(jù)著網(wǎng)民心中的分量。
　　面對微博時(shí)代的來臨,微博信息傳播有著不可取代的優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體既面臨挑戰(zhàn)又有著發(fā)展機(jī)遇,微博一方面擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的信息源,一方面加強(qiáng)了與受眾的交流微博也

3、為其增強(qiáng)了輿論引導(dǎo),促使微博建立虛擬社會良性運(yùn)作機(jī)制。
　　作為自媒體,微博與傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置、傳播主體、傳播內(nèi)容都有著較大的區(qū)別,相對于傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置,微博具有自由議程設(shè)置特性,在傳播主體中,微博更多的是代表著草根網(wǎng)民,傳統(tǒng)媒體是更具嚴(yán)肅性的官方權(quán)威,在內(nèi)容方面前者是“原材料”,后者“加工廠”。
　　為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體紛紛探尋應(yīng)對之術(shù)。許多傳統(tǒng)媒體也跟隨時(shí)代發(fā)展潮流,開通官方微博,并且在發(fā)表微博的同時(shí)結(jié)合受眾