傳統(tǒng)媒體微博媒介形象建構(gòu)研究.pdf

1、近幾年，大眾傳媒急劇發(fā)展，媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)媒體也在由經(jīng)歷過(guò)“介質(zhì)主導(dǎo)制勝”、“產(chǎn)品主導(dǎo)制勝”、“營(yíng)銷主導(dǎo)制勝”階段后，進(jìn)入了“形象主導(dǎo)制勝”階段，媒介形象成為傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)勝利的關(guān)鍵一環(huán)。好的媒介形象既能夠在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下確保媒體在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，更能夠抓住受眾，贏得受眾的青睞。而微博的誕生，為傳統(tǒng)媒體開辟了一塊新的生存空間，也為其媒介形象的構(gòu)建提供了新的思路與機(jī)遇。
　　本文以傳統(tǒng)媒體微博的媒介形象為研究對(duì)象，試圖從媒介形

2、象出發(fā)，來(lái)解剖傳統(tǒng)媒體微博的發(fā)展路徑。媒介形象，看似只是傳統(tǒng)媒體微博的外表，但我們卻能夠通過(guò)媒介形象來(lái)改革傳統(tǒng)媒體微博的內(nèi)核。好的媒介形象不僅有利于傳統(tǒng)媒體在微博上拓寬新聞生產(chǎn)路徑，有效引導(dǎo)輿論，還有助于其自身的品牌建設(shè)為其帶來(lái)一定的效益。形象的建構(gòu)，也是為了傳統(tǒng)媒體微博自身更好的發(fā)展。
　　但就目前來(lái)看，在微博上，傳統(tǒng)媒體媒介形象建構(gòu)還存在不同程度的問(wèn)題，這也直接影響了傳統(tǒng)媒體微博自身的發(fā)展。由于媒介形象首先是被受眾所感知，也由