政治傳播學(xué)視野下的我國新聞發(fā)言人制度.pdf

1、作為政治傳播的具體形式——新聞發(fā)言人制度在我國各級政府的推廣，“新聞執(zhí)政”成為政治傳播領(lǐng)域的一個新口號。我國各級政府設(shè)立新聞發(fā)言人是中國宣傳體制上的一大進(jìn)步，這標(biāo)志著政府由宣傳控制者向信息提供者的角色轉(zhuǎn)變；新聞發(fā)言人制度代表著政府公開、透明和負(fù)責(zé)的承諾。 政治傳播不同于其他傳播，它不追求商業(yè)上的盈利，但追求政治意見的有效傳達(dá)和正確灌輸；不強(qiáng)求表面的順從，但卻著力于理想的引導(dǎo)和內(nèi)心的控制、人心的歸向。通過傳播恰到好處地展示政府的作

2、為，是現(xiàn)代社會政府改變公眾認(rèn)知和評價態(tài)度的最重要的手段。在“政府行為+對政府行為的解釋=政府形象傳播”的框架中，政府行為的主體是唯一的，但解釋政府行為的主體卻是多元的。當(dāng)非常態(tài)狀況出現(xiàn)時，成熟的政府應(yīng)該竭力避免讓其他主體代替自己做不恰當(dāng)?shù)慕忉?。而要成功扮演好解釋者的角色，政府必須提高自己的解釋能力。從單方面的?qiáng)調(diào)宣傳到對政府形象傳播進(jìn)行學(xué)理分析。 隨著《政府信息公開條例》的正式實施，我國新聞發(fā)言人制度產(chǎn)生的效益將更加明顯。本文借