時尚類雜志中多頁服飾廣告研究.pdf

1、自1980年《時裝》誕生到現(xiàn)在的30年間，我國時尚類雜志出現(xiàn)了很大的變化。從本土創(chuàng)刊到版權(quán)合作，不僅內(nèi)容上發(fā)生了很大的變化，投放其中的廣告也有著翻天覆地的變化。在加入WTO后，我國服飾行業(yè)進一步與國際接軌，品牌和產(chǎn)品均日益繁多，使得時尚類雜志中投放的服飾廣告也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。而在眾多的廣告形式中，多頁廣告以更能吸引消費者注意、更適合產(chǎn)品概念宣傳和引導消費觀念的優(yōu)勢，成為近年來服飾行業(yè)廣告投放的重點。
　　本文從多頁服飾廣告的

2、角度出發(fā)，以30年來時尚類雜志中的廣告為研究對象，抽樣研究了大量的廣告，特別是其中的服飾廣告。采用內(nèi)容分析法，結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及廣告學、傳播學、設(shè)計學、消費者行為學等理論針對多頁服飾廣告增加的現(xiàn)象進行系統(tǒng)分析。
　　通過文獻的研究以及對多頁廣告具體投放的研究，本文將多頁廣告細分為:跨頁廣告、多跨頁廣告、跨多頁廣告及“1+1”型廣告。在對多頁服飾廣告進行細分后，首先研究了多頁服飾廣告的30年來的歷史發(fā)展。結(jié)合時尚類雜志的發(fā)展變化，本文

3、將我國時尚類雜志中多頁服飾廣告的歷史發(fā)展分為三個階段:
　　(1)多頁服飾廣告的雛形階段（1980年-1988年）
　　這階段是我國時尚類雜志的初級階段，這時的多頁服飾廣告是偶然出現(xiàn)的，且不具備明顯的商業(yè)廣告特征。
　　(2)多頁服飾廣告的涌現(xiàn)階段（1988年-1998年）
　　這階段是我國時尚類雜志開始于外國進行版權(quán)合作的初級階段，這時以《世界時裝之苑》為代表的歐美合辦時尚類雜志，已經(jīng)出現(xiàn)了各種模式的多頁服飾廣

4、告。以《瑞麗》為代表的日本合辦時尚類雜志只是對頁廣告較多，偶見其他形式的多頁服飾廣告。本土雜志代表《時尚》上的多頁服飾廣告也僅以跨多頁服飾廣告為主。整個涌現(xiàn)時期，各類多頁服飾廣告都已出現(xiàn)，以對頁形式最多，但是整體來說多頁服飾廣告所占比重都較小。
　　(3)多頁服飾廣告的發(fā)展階段（1999年-2010年）
　　這階段我國時尚類雜志逐漸發(fā)展成熟的階段。這時特別是2002年以后多頁服飾廣告呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，對頁形式一直是多頁服飾