彩信版手機體育報道的傳播策略研究.pdf

1、我國手機體育報道由當初的報紙媒體體育新聞的“電子版”到現(xiàn)在成立專業(yè)的體育手機頻道，的確走了一段不平凡的探索之路。但它現(xiàn)在仍停留在其它媒體的附屬物階段上，并沒有完全發(fā)揮出媒介的最大潛力。隨著受眾對體育新聞報道的即時性、多媒體化、互動化追求的不斷提高，建立在傳統(tǒng)媒體基礎上的手機體育報道勢必在傳播理念、傳播方式上進行相應的變革。事實上，手機媒體作為新媒體的“領軍人物”，如何在新媒介環(huán)境下生存與發(fā)展，已然成為當前不容回避的現(xiàn)實問題。微博，作為一

2、種新興的可以即時發(fā)布消息的非正式迷你博客，其良好的即時性與互動性，其集文本、圖片、視頻超鏈接于一體的多媒體性、對于彩信版手機體育的傳播變革有著一定的借鑒意義。本論文通過對亞運彩信手機報的文本分析總結(jié)其特點與弊端，并與體育新聞的微博式傳播進行分析比較，從而找出彩信體育手機報微博式傳播的策略。
　　本論文主要為對策研究。從體育新聞學、傳播學的角度對手機媒體體育彩信報道方式的發(fā)展進行探索性研究。首先是對目前手機體育報道宏觀環(huán)境的分析，通

3、過發(fā)展現(xiàn)狀、手機體育報道與其它新聞報道的差異研究，總結(jié)出它的總體特征。其次是對《12580亞運播報》《人民日報手機報》《南方日報手機報》對廣州亞運會報道的文本分析得出它的發(fā)展現(xiàn)狀、特征、弊端。通過研究微博的傳播方式對彩信體育手機報的借鑒經(jīng)驗，總結(jié)這種先進的彩信手機媒體報道方式的優(yōu)勢。再次是重點，對未來彩信體手機體育報道可能出現(xiàn)的“微博化”、“多媒體化”、“互動化”、“分眾化”、“草根化”、“媒體融合化”趨勢進行相關的探討。最后是解決彩信