文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略探討——以工藝品及表演類為例.pdf_第1頁(yè)
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1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以無(wú)形、文化為本質(zhì)內(nèi)容，經(jīng)創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。這些內(nèi)容被著作權(quán)所保障，并且可以采用產(chǎn)品或者服務(wù)形式來(lái)表現(xiàn)。本文提出：營(yíng)銷企劃必須從顧客的想法、需求和欲望出發(fā)，就藝術(shù)產(chǎn)業(yè)而言，假使該組織不該、不愿意或無(wú)法改變它選擇演出或表現(xiàn)的作品，那么唯有在其作品的描述方式、定價(jià)方式、包裝方式、促銷方式和傳遞方式均能完全反應(yīng)出顧客的需求、偏好和興趣時(shí)，才能達(dá)到最大的交易量。 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略重點(diǎn)首先在于其平民化，即拉近與

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