從上海城市聽眾收聽行為變化分析類型化新聞廣播優(yōu)化之道——以新媒體時代東廣新聞臺改版實踐為例.pdf

1、面對新興媒體的挑戰(zhàn)以及傳媒格局的改變，廣播媒體既有的影響力正受到明顯的影響:移動群體興起、手機、電腦等收聽終端多樣化，微博等信息平臺的發(fā)展壯大，導致人們的選擇性空前加大，媒體的稀缺性不復存在。尤其是廣播媒體的接觸率已遠低于電視、報紙、網(wǎng)絡。調查顯示，上海城市聽眾整體規(guī)模逐年下降，人均收聽時長也隨之縮短，主要收聽人群以中老年聽眾為主，廣播媒體的接觸率低、收聽時間呈下降趨勢以及年輕聽眾群的流失，已經(jīng)成為阻礙廣播媒體發(fā)展的主要癥結。
　

2、　這種影響力的下降在廣播新聞尤其是類型化新聞電臺表現(xiàn)得更為明顯:廣播新聞長期以來擁有的兩大優(yōu)勢——時效性和互動性在新媒體語境下受到了極大沖擊。這種媒介競爭格局的形成，與城市聽眾的收聽行為變化不無關系，聽眾構成的差異、收聽設備的變更、收聽需求的不同等，都會令聽眾的收聽行為發(fā)生變化，進而影響廣播媒體的市場份額。了解當今廣播聽眾的群體結構、分析廣播聽眾的收聽行為變化以及收聽偏好，對于廣播媒體在激烈競爭中，維持現(xiàn)有聽眾群并以較低成本贏得更多新聽

3、眾具有極大的現(xiàn)實意義。
　　作為上海地區(qū)唯一的類型化純新聞頻率，東廣新聞臺的聽眾構成以及收聽行為的變化趨勢與上海整體城市聽眾的構成和趨勢一致，但近年來東廣新聞臺聽眾的忠誠度有所下降。這意味著，隨著新媒體的發(fā)展，確實在一定程度上分流了一部分上海城市聽眾。然而，新媒介環(huán)境下受眾的分流與重組同在，也因此對于傳統(tǒng)廣播而言，發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇并存。媒介融合增強了廣播傳播效力，廣播與受眾的傳受關系也隨之改變。傳統(tǒng)廣播播媒體尤其是類型化新聞廣播如何