數(shù)字化時代S房產(chǎn)報發(fā)展模式研究.pdf

1、新媒體所帶來的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，是近年來中國傳統(tǒng)媒體業(yè)界談?wù)撟疃嗟脑掝}。在此背景下，討論平面專業(yè)性傳統(tǒng)媒體S房產(chǎn)報在數(shù)字化時代的發(fā)展模式，具有十分重要的現(xiàn)實意義。
　　 S房產(chǎn)報成立于2001年1月，為隸屬于J報業(yè)集團(tuán)旗下的一張專業(yè)性房產(chǎn)類周報。創(chuàng)刊10年來，S房產(chǎn)報走的是一條穩(wěn)健發(fā)展的道路，始終堅持做專、做特、做品牌，做好、做強(qiáng)、做服務(wù)，并且已形成以二手房信息為主要內(nèi)容的核心競爭力。但隨著市場化的深入，自2006年以來，S房產(chǎn)報的主要

2、指標(biāo)，如出版規(guī)模、發(fā)行量、廣告收入、利潤等均有所下降。特別值得注意的是，隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，由新技術(shù)帶動的新媒體的出現(xiàn)對S房產(chǎn)報造成了巨大的沖擊，S房產(chǎn)報的發(fā)展面臨前所未有的困難。
　　 本文以S房產(chǎn)報作為論文研究對象，依照對S房產(chǎn)報所處的內(nèi)外環(huán)境--新聞采編--業(yè)務(wù)管理--經(jīng)營模式作為分析思路，運用SWOT矩陣、PEST模型和波特五力模型，對它與競爭對手之間的關(guān)系和現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析其現(xiàn)行模式所存在的問題及原因，探討在數(shù)字

3、化時代S房產(chǎn)報未來的發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，對S房產(chǎn)報在數(shù)字化時代的發(fā)展方向提出相應(yīng)的建議。
　　 本論文的研究從實際案例出發(fā)，強(qiáng)調(diào)對于S房產(chǎn)報而言，新聞是根本，深入報道新聞是優(yōu)勢，但傳播更為重要。S房產(chǎn)報在數(shù)字化時代如果想要有新的發(fā)展，必須在加強(qiáng)對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行多次整合、多次傳播的同時，逐步從“內(nèi)容為王”過渡到“產(chǎn)品為王”，即從媒體內(nèi)容上升到媒體產(chǎn)品的概念；同時，將數(shù)字化“大媒體”、“全媒體”的觀念直接納入到整體發(fā)展戰(zhàn)略中，將傳統(tǒng)