中國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治雠c對策.pdf

1、隨著網(wǎng)絡技術的蓬勃發(fā)展，人類歷史上出現(xiàn)了一種嶄新的文化形態(tài)——網(wǎng)絡文化。同時，網(wǎng)絡文化也形成了巨大的產(chǎn)業(yè)。如何促進網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)更快更好的發(fā)展，成了我們必須面對的問題。 網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分，狹義的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺而進行文化經(jīng)營活動的新型文化產(chǎn)業(yè)。這也正是本文研究的對象。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)具有獨特的特征，產(chǎn)業(yè)形態(tài)多樣，創(chuàng)意先行、內(nèi)容為王，科技與文化并重，低耗能、高產(chǎn)值，發(fā)展快、潛力大，產(chǎn)業(yè)相關度高。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)在社

2、會發(fā)展過程中承擔了重要的角色，其功能主要體現(xiàn)在：推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全面繁榮；促進消費結(jié)構(gòu)升級，豐富人民文化生活；促進科技與文化緊密結(jié)合；傳播多元文化，提升國家形象；緩解社會壓力，營造和諧氛圍。 網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)從上世紀九十年代萌芽，到如今經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為我國社會經(jīng)濟中一支活躍的力量。事實上，我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然具有極大的潛力，社會經(jīng)濟的快速增長、政府的大力支持、廣闊的市場空間、快速發(fā)展的高新科技、

3、豐富的文化資源等都為其進一步發(fā)展提供了有利條件。但不可否認的是，仍然存在一些影響中國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)潛力發(fā)揮的因素，如觀念存在偏差，社會認同度低，市場體系不健全，管理機制不完善等。 通過以上分析得出，要充分挖掘中國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的潛力，解決當前面臨的諸多問題，就必須從多方面思考。要樹立科學的理念，改善網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)社會形象；要完善網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)制，搭建規(guī)范市場運作平臺；要構(gòu)建多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，探索新的贏利模式；要創(chuàng)新內(nèi)容技術，塑造強大品