新媒介環(huán)境下的政府公共傳播研究.pdf

1、一個(gè)社會(huì)的媒介環(huán)境是由社會(huì)的主要傳播媒介,特別是主導(dǎo)性媒介所營造的一種社會(huì)生活和傳播情境,并對產(chǎn)生和演化其中的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活產(chǎn)生重要的形塑作用。近年來,隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介逐步被人們所熟悉,開始顯現(xiàn)其強(qiáng)大的傳播影響力,伴隨著其應(yīng)用范圍的逐漸擴(kuò)展,在一定程度上轉(zhuǎn)化為社會(huì)的主導(dǎo)性媒介,打破了原有社會(huì)的媒介矩陣,形成了一個(gè)新的媒介環(huán)境。在這個(gè)新的媒介環(huán)境當(dāng)中,信息傳播具備了新的特征,對政府公共傳播的影響日益突出

2、。如公眾運(yùn)用新媒介獲得相關(guān)信息或者傳播、表達(dá)自己的意愿和看法,并以此影響社會(huì)輿論和左右政府的相關(guān)政策制定和政府行為的現(xiàn)象越來越多。因此,如何適應(yīng)新媒介環(huán)境以及在新的媒介環(huán)境下政府公共傳播如何化被動(dòng)為主動(dòng)并實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化成為擺在我國政府、學(xué)界面前的一個(gè)緊迫且重要的問題,它不但關(guān)系到政府施政的效力,而且關(guān)系到社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)大業(yè)。
　　媒介環(huán)境與政府公共傳播的關(guān)系是政府公共傳播必須厘清的聯(lián)系,筆者認(rèn)為政府公共傳播是一個(gè)開放的

3、、發(fā)展的系統(tǒng),新媒介環(huán)境對政府公共傳播這一傳播系統(tǒng)造成了巨大的沖擊,改變了政府公共傳播的社會(huì)傳播環(huán)境,使得政府公共傳播舊的傳播模式坍塌,逆意公眾的產(chǎn)生也促使政府不得不放開公共領(lǐng)域讓社會(huì)力量獲得話語權(quán)。而要最大化的實(shí)現(xiàn)政府公共傳播的效率,就必須建立和完善政務(wù)信息公開機(jī)制、政府新聞發(fā)言人制度、突發(fā)事件危機(jī)傳播機(jī)制。只有適應(yīng)了新的傳播媒介環(huán)境的政府公共傳播方能促進(jìn)社會(huì)和諧。
　　總之,我國和諧社會(huì)建設(shè)的實(shí)踐過程,離不開公共信息和公共利益