我國高級別田徑賽事市場化現(xiàn)狀分析.pdf

1、社會的城市化、市民（大眾）文化開始興起并發(fā)展，體育同其他大規(guī)模生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)活動一樣，在市場經(jīng)濟(jì)制度下，逐漸成為了人類社會生活中大規(guī)模的社會實踐。隨著社會的不斷現(xiàn)代化，職業(yè)體育或競技運(yùn)動表演產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)日益增強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)品，面對快速變化的市場，市場營銷成為賽事經(jīng)營者的法寶。田徑作為奧運(yùn)會中的大項，在世界范圍內(nèi)有著巨大的群眾基礎(chǔ)，田徑體育賽事有著極高市場價值，然而近年來，我國田徑賽事市場狀況卻不盡如人意，隨

2、著體制改革的深化，田徑賽事的舉辦也面臨著經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重短缺、觀眾人數(shù)少、社會關(guān)注度低的困境。如何對我國高級別田徑賽事進(jìn)行市場開發(fā)和市場營銷，如何在我國的競技表演類市場中，分得一塊蛋糕，已成為我國田徑界亟待解決的一個問題。因此，我國高級別田徑賽事的市場開發(fā)及賽事的市場營銷現(xiàn)狀應(yīng)該是給予關(guān)注的一個議題。對其的研究是必要的。它對進(jìn)一步的田徑競賽市場的研究是有現(xiàn)實意義的。 本文研究的目的是為促進(jìn)我國高級別田徑賽事在競賽市場的市場競爭力，從市場

3、營銷學(xué)的角度對國際田徑聯(lián)合會（IAAF）的賽事的演變及對賽事的戰(zhàn)略性市場營銷過程進(jìn)行分析，從對其的分析中得出借鑒，進(jìn)而對近年來中國田徑協(xié)會對我國高級別田徑賽事的進(jìn)一步市場化發(fā)展所作的工作及現(xiàn)在賽事的市場化現(xiàn)狀進(jìn)行分析。為我國田徑賽事的市場化發(fā)展提供一些積極的建議。研究結(jié)果為： 1、 IAAF通過20年對其賽事進(jìn)行戰(zhàn)略性市場營銷，已經(jīng)形成了以大獎系列賽為品牌賽事的、多賽事品種的賽事體系。塑造了IAAF的品牌形象，更為其帶來巨額收益

4、，使其在世界范圍內(nèi)更好的推廣、普及、發(fā)展田徑運(yùn)動。 2、中國田徑協(xié)會采取賽事招標(biāo)的方式，擴(kuò)寬渠道、爭取社會資源，對其賽事進(jìn)行市場化開發(fā)，但目前仍然基本以體育系統(tǒng)的各級單位承辦為主。與體育賽事推廣公司合作進(jìn)行賽事推廣，除北京馬拉松賽外，其他錦標(biāo)賽、大獎賽等田徑場內(nèi)項目賽事推廣情況不是太好。 3、我國高級別田徑賽事中，以馬拉松賽為代表的田徑場外項目賽事市場化程度相對較高，尤其馬拉松賽事的市場營銷工作相對較合理；以錦標(biāo)賽、大獎

5、系列賽為代表的田徑場內(nèi)項目賽事相對市場化程度較低，市場營銷工作相對薄弱。 4、田徑項目賽事有很高的市場價值。目前，田徑場外項目賽事比較適合我國國情，在滿足賽事參與者各方需求的情況下，通過獲得較多的政府支持在我國逐漸具備較大的社會影響力，作為具有公益性質(zhì)的賽事取得了較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)收益。田徑場內(nèi)項目賽事因其項目特點對場地、科技、賽事轉(zhuǎn)播要求條件較高，需要較大的經(jīng)濟(jì)投入，同時在賽事主辦者與承辦者要保證《奧運(yùn)爭光計劃》的壓力下，進(jìn)