需求約束對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的影響研究.pdf

1、我國的出版業(yè)歷史悠久。首先,早在漢朝就發(fā)明了紙,紙作為書寫材料比甲骨、簡牘、帛等材料要輕便而且經(jīng)濟多了。其次,印刷技術(shù)在北宋時期得到了發(fā)展,北宋慶歷年間畢升發(fā)明的泥活字標(biāo)志著活字印刷術(shù)的誕生,并成為印刷史上一次偉大的技術(shù)革命。但是,到了近代,由于技術(shù)、經(jīng)濟、文化等方面落后于其他國家,導(dǎo)致我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。在20世紀(jì)70年代國內(nèi)開始采用計算機進行漢字信息處理,直到20世紀(jì)90年代,我國的一些科技出版社才相繼開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。

2、>　　 本文以包含需求約束的企業(yè)增長理論為基礎(chǔ),分別從內(nèi)部和外部兩個方面研究數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。通過對比國內(nèi)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)指出在新經(jīng)濟環(huán)境特別是國內(nèi)的市場經(jīng)濟環(huán)境下,隨著高新技術(shù)的發(fā)展,我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在獲得快速發(fā)展的同時也受到諸多因素的影響制約,諸如技術(shù)創(chuàng)新落后、企業(yè)規(guī)模實力弱小、內(nèi)容資源整合缺少、產(chǎn)權(quán)保護面臨挑戰(zhàn)及產(chǎn)業(yè)運營能力低等,特別是由于成本擴張使得供給過剩從而市場需求受到約束。相關(guān)理論包括馬里斯的關(guān)于需求約束的闡述,即馬里

3、斯概括了需求增長和利潤率之間存在著消長的關(guān)系,由于多元化擴張帶來顯著的成本,而這些擴張的成本降低了企業(yè)的資本回報率,因此多元化對擴大需求以及促進企業(yè)增長是十分重要的。這顯然與新古典理論存在著不同。新古典理論以投資自動等于儲蓄為基礎(chǔ),把經(jīng)濟增長歸結(jié)為供給因素。
　　 然而,在市場經(jīng)濟中,隨著市場由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場,市場上出現(xiàn)過剩,經(jīng)濟增長不再只是取決于供給,更取決于需求。尤其是新經(jīng)濟的出現(xiàn),科技創(chuàng)新為企業(yè)增長帶來了新的動力。

4、馬里斯認(rèn)為隨著企業(yè)的增長,從長期來說企業(yè)將需要更多的人力和實物資本投入,以滿足對它的產(chǎn)出的需求增長。為了避免生產(chǎn)能力的閑置和過度需求,企業(yè)的高層管理人員將要花費大量的時間、精力以使不對資源的現(xiàn)在供求而且未來供求的增長率保持平衡。在包含需求約束的馬里斯的企業(yè)增長模型中,他將產(chǎn)品多樣化率作為一種模型的政策變量,并從供給的增長和需求的增長兩個方面研究企業(yè)增長與利潤率的關(guān)系。
　　 概括了需求約束的相關(guān)理論之后,回顧國內(nèi)外學(xué)者對需求約束

5、的相關(guān)研究,為下文的分析提供借鑒。然后,以前面的理論分析為基礎(chǔ),對我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行分析。首先,概述我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,并從產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)務(wù)形態(tài)兩個角度進行分類,指出在我國數(shù)字出版是一種新的出版模式,但是由于供給過剩導(dǎo)致需求約束。再次,指出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的需求約束問題存在的因為,即企業(yè)供給過剩方面,產(chǎn)品多元化未形成持續(xù)增長的需求和企業(yè)規(guī)模的擴大未把潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實需求；市場需求約束方面,外部方面超級環(huán)境的不可控制性限制了市場需求