影視廣告的節(jié)奏構(gòu)成關(guān)系.pdf

1、分類(lèi)號(hào)：密 級(jí)：學(xué)校代碼：必學(xué) 號(hào)：2 Q ! Q ! Q 墨Z Q逢宇師耗大擎碩士學(xué)位論文影視廣告的節(jié)奏構(gòu)成關(guān)系T e l e v i s i o n a d v e r t i s i n gr h y t h m c o n s t i t u t er e l a t i o n s作者姓名：學(xué)科、專(zhuān)業(yè)：研究方向：導(dǎo)師姓名：二。一三年四月遼寧師范大學(xué)碩士學(xué)位論文摘 要在許多藝術(shù)領(lǐng)域中都會(huì)提到“節(jié)奏”一詞，影視廣告的節(jié)奏不像詩(shī)歌或

2、者繪畫(huà)的節(jié)奏那樣隱蔽主觀，也不像音樂(lè)或者舞蹈的節(jié)奏可以適度量化，可以說(shuō)影視廣告的節(jié)奏構(gòu)成因素相對(duì)于其他領(lǐng)域的藝術(shù)門(mén)類(lèi)更加復(fù)雜，并且節(jié)奏變換可能的無(wú)限性比較大，掌握，營(yíng)造節(jié)奏是影視廣告創(chuàng)作的重大課題，對(duì)影視廣告的創(chuàng)作有著極其重要的實(shí)用性和實(shí)踐意義。影視廣告的節(jié)奏需要靠諸多元素和各種表現(xiàn)手段來(lái)共同實(shí)現(xiàn)，并不是作為一個(gè)獨(dú)立的元素單獨(dú)存在，影視廣告的節(jié)奏構(gòu)成是指劇作的結(jié)構(gòu)形式，演員內(nèi)在情緒節(jié)奏和外在動(dòng)作節(jié)奏；鏡頭畫(huà)面的調(diào)度所形成的視覺(jué)節(jié)奏；攝影

3、機(jī)的運(yùn)動(dòng)形式，如推、拉、搖、移不同的運(yùn)動(dòng)形式和景別的變化所傳達(dá)的情感與情緒狀態(tài)；剪輯方式、鏡頭組接、音樂(lè)效果等各種元素的表現(xiàn)手法所筑成的銀幕效果。這些因素產(chǎn)生的效應(yīng)直接訴諸于觀眾的視聽(tīng)感官，影響觀眾的情緒起伏線(xiàn)，節(jié)奏的把控直接關(guān)系到影視廣告可觀賞的藝術(shù)性和觀眾心理卷入度，對(duì)于廣告內(nèi)容的傳遞，思想的表達(dá)也產(chǎn)生直接聯(lián)系，所以在設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮觀眾的心理感知效應(yīng)，當(dāng)聲畫(huà)呈現(xiàn)于觀眾的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)，它是在強(qiáng)迫觀眾瞬間一次性接收，不像電影，電視劇的播放

4、時(shí)間那么長(zhǎng)可以邊看變揣摩，也不像文學(xué)作品那樣可以反復(fù)閱讀，因此，在短短的幾分鐘甚至幾秒鐘，廣告的節(jié)奏與觀眾的心理、生理節(jié)奏相吻合時(shí)便會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生更高的認(rèn)同感。那么對(duì)于構(gòu)成節(jié)奏的多種因素怎樣體現(xiàn)在廣告中，怎樣結(jié)合心理學(xué)把內(nèi)部節(jié)奏和外部節(jié)奏完美的結(jié)合，既能產(chǎn)生震撼的視覺(jué)沖擊力，又能激起觀眾的情緒，這正是本文所要闡釋的，本文采用了直觀的理論與實(shí)際相結(jié)合的例證法，列舉了大量的實(shí)例圖片，結(jié)合鏡頭語(yǔ)言法則，從心理學(xué)角度，現(xiàn)實(shí)生活角度，事物發(fā)展規(guī)律角