公共圖書(shū)館媒體推廣研究——以上海圖書(shū)館和深圳圖書(shū)館為例.pdf

1、積極開(kāi)展公共圖書(shū)館媒體推廣,其目的是要增強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)公共圖書(shū)館事業(yè)重要性的認(rèn)識(shí),爭(zhēng)取各級(jí)政府和社會(huì)各界的大力支持,以促進(jìn)公共圖書(shū)館事業(yè)建設(shè)的發(fā)展；是要普及公共圖書(shū)館知識(shí),推廣公共圖書(shū)館的各類(lèi)服務(wù),讓更多的人了解公共圖書(shū)館、利用公共圖書(shū)館,進(jìn)而支持、幫助公共圖書(shū)館發(fā)展。
　　 公共圖書(shū)館媒體推廣是指公共圖書(shū)館以媒體為傳播、推廣渠道,向政府部門(mén)、社會(huì)各界和人民群眾宣傳公共圖書(shū)館在現(xiàn)代文明社會(huì)中的重要作用、宣導(dǎo)公共圖書(shū)館文化、弘揚(yáng)公共

2、圖書(shū)館的理念與宗旨、推介公共圖書(shū)館各項(xiàng)服務(wù)的一種營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。因此,公共圖書(shū)館媒體推廣活動(dòng)是一種非營(yíng)利組織的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),也是一種公共文化傳播活動(dòng)。
　　 本文闡述了公共圖書(shū)館媒體推廣的宗旨與內(nèi)容,討論了公共圖書(shū)館媒體推廣的策略與方法；并以上海圖書(shū)館和深圳圖書(shū)館為例,對(duì)其三年的媒體報(bào)道情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)、分析,就其媒體推廣策略和方法進(jìn)行了探討。文章認(rèn)為,上海圖書(shū)館和深圳圖書(shū)館的媒體推廣實(shí)踐,取得了積極的宣傳推廣效果,促進(jìn)了兩地公共圖書(shū)館

3、事業(yè)的發(fā)展,贏得了社會(huì)各界的支持,也讓更多的人知曉圖書(shū)館、利用圖書(shū)館、服務(wù)圖書(shū)館。
　　 本文指出,上海圖書(shū)館和深圳圖書(shū)館的成功實(shí)踐為公共圖書(shū)館開(kāi)展媒體推廣活動(dòng)帶來(lái)了有益的啟示,可供公共圖書(shū)館借鑒、參考。在此基礎(chǔ)上,本文為公共圖書(shū)館開(kāi)展媒體推廣活動(dòng)提出了“提高認(rèn)識(shí),培育館員媒體推廣技能”、“找準(zhǔn)服務(wù)定位,轉(zhuǎn)變宣傳推廣策略”、“構(gòu)建公共圖書(shū)館媒體推廣管理體系”、“積極主動(dòng),拓展良性互動(dòng)媒體關(guān)系”、“以品牌為核心,實(shí)施品牌推廣策略”