廣州市足球場地資源經(jīng)營現(xiàn)狀研究.pdf

1、隨著廣州經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，市民生活水平的不斷提高和閑暇時間的增多，市民對健康的追求也與日俱增，“花錢買健康”的意識也越來越深。足球作為一項荷載著豐富文化沉淀和精神財富的社會文化現(xiàn)象，其價值、功能和作用正在越來越多地為人們所認識，越來越多的人已把花錢租場地踢球、參加有償足球培訓(xùn)和業(yè)余足球競賽視為生活的重要組成部分和一種社會時尚，廣州市足球消費呈現(xiàn)出一遍良好的發(fā)展態(tài)勢。但目前廣州市土地資源較稀缺，開展足球運動的重要載體--足球場地資源的建設(shè)和

2、發(fā)展還遠遠跟不上人們的需求，而現(xiàn)有的足球場地資源又受傳統(tǒng)體制的影響，存在使用率不高，對外開發(fā)的力度不夠，管理體制不適應(yīng)現(xiàn)實需求等諸多問題。這些勢必會影響到廣州市足球運動的發(fā)展。因此，如何在新的經(jīng)濟體制下，對現(xiàn)有足球場地資源進行經(jīng)營，獲得更大社會效益和經(jīng)濟效益必將成為眾人所關(guān)心的問題。
　　為此，本研究運用文獻資料、問卷調(diào)查、專家訪談和數(shù)理統(tǒng)計等多種研究方法，對廣州市足球場地資源經(jīng)營現(xiàn)狀、消費現(xiàn)狀及影響因素等方面進行了研究，并對其發(fā)

3、展趨勢進行了分析。初步得出以下結(jié)論：
　　1、小規(guī)模足球場地資源經(jīng)營主體仍是足球健身市場的主流，經(jīng)營內(nèi)容較單一，主要以租賃為主。中大規(guī)模經(jīng)營主體經(jīng)營內(nèi)容較多元化；在區(qū)域分布上，商業(yè)區(qū)的足球場地資源市場開發(fā)主過于集中，容易導(dǎo)致不良競爭行為。
　　2、足球場地資源經(jīng)營主體經(jīng)營者年齡結(jié)構(gòu)較合理，但擁有的學(xué)歷不是很高，經(jīng)營管理理念較狹窄，經(jīng)營手段多數(shù)仍以一般性通用手段占主導(dǎo)地位，大多數(shù)經(jīng)營者缺少創(chuàng)新的有效經(jīng)營促銷手段。既懂足球又懂經(jīng)

4、營管理的經(jīng)營人才匱乏。
　　3、足球場地資源經(jīng)營雖存在一些不足，但在盈利方面呈良好態(tài)勢，有著較大的潛在發(fā)展性。
　　4、消費群體年齡呈年輕化，具有較高文化程度，工作較穩(wěn)定，收入較高；參加足球活動目的呈多元化，以“緩解學(xué)習(xí)、工作壓力”為主要目的。
　　5、足球場地資源經(jīng)營是屬于體育場地經(jīng)營，但廣州市目前在這方面的政策、法規(guī)、行政管理上有一定的滯后性，主要體現(xiàn)多頭管理、政策不清、管理不利等方面，同時缺少規(guī)范行業(yè)管理的指導(dǎo)性