從邊遠(yuǎn)小鎮(zhèn)到文化勝地——中國歷史文化村鎮(zhèn)旅游發(fā)展的傳播學(xué)解讀.pdf

1、我國有兩千多個古鎮(zhèn)，其中不少都有幾百年甚至上千年的歷史。隨著旅游業(yè)的發(fā)展和當(dāng)代人精神文化需求的不斷擴增，以周莊、烏鎮(zhèn)、麗江古城、鳳凰古城等為代表的歷史文化村鎮(zhèn)旅游日趨火熱，傳統(tǒng)的古村鎮(zhèn)旅游越來越受到人們關(guān)注并逐漸成為全國各地旅游開發(fā)的熱點。我國的各地區(qū)文化村鎮(zhèn)具有獨特的地理空間和地域文化，自然環(huán)境優(yōu)美、山水格局上佳，蘊含著巨大的審美價值和文化價值，特別是地理環(huán)境帶來的天人合一的自然美與文化內(nèi)涵，使得中國歷史文化村鎮(zhèn)成為一種獨特的文化旅游

2、資源。
　　從目前中國歷史文化村鎮(zhèn)的開發(fā)及發(fā)展情況來看，偏遠(yuǎn)的文化村鎮(zhèn)在一系列現(xiàn)代傳播途徑的促進(jìn)下，其美學(xué)價值和文化價值得到不斷的體現(xiàn)和傳承?，F(xiàn)代傳播途徑的廣泛應(yīng)用使得中國歷史文化村鎮(zhèn)得以迅速發(fā)展，以其體現(xiàn)自然美學(xué)價值、展現(xiàn)風(fēng)土文化內(nèi)涵的特色備受人們的喜愛與青睞。通過一系列的現(xiàn)代傳播模式和傳播策略的合理運用，使其從遠(yuǎn)離大眾生活的邊遠(yuǎn)小鎮(zhèn)逐漸發(fā)展為旅游業(yè)炙手可熱的文化勝地，獲得了巨大的傳播效應(yīng)，也成就了其獨特的文化傳播品牌。但中國的

3、文化村鎮(zhèn)在以旅游業(yè)的形式傳播發(fā)展的過程中，也存在著一些美中不足的問題:部分歷史文化村鎮(zhèn)由于得不到合理的保護(hù)和開發(fā)，直接或間接地導(dǎo)致了文化村鎮(zhèn)的衰敗，逐漸喪失了其美學(xué)和文化價值；另一方面，文化村鎮(zhèn)旅游業(yè)的崛起，給村鎮(zhèn)本身也帶來了一定的破壞:旅游區(qū)域自然生態(tài)和文化環(huán)境污染日益嚴(yán)重；商業(yè)化的氛圍過濃等等。
　　全文以中國歷史文化村鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播中存在的問題為核心，著重對其旅游傳播過程進(jìn)行解讀，分為四章。緒論部分對本研究的緣起、

4、目的、意義、現(xiàn)狀研究狀況、研究方法及工作框架等進(jìn)行簡明闡述，并對研究范圍和相關(guān)概念進(jìn)行界定。
　　第一章中國歷史文化村鎮(zhèn)的旅游熱。首先縱觀我國歷史文化村鎮(zhèn)的發(fā)展，闡述古村鎮(zhèn)旅游的開發(fā)歷程以及中國目前古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，并對中國歷史文化村鎮(zhèn)的類型與發(fā)展模式進(jìn)行歸納總結(jié)。其次針對我國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式面臨的問題進(jìn)行總結(jié)并逐一分析，為下文的旅游傳播模式及傳播策略的研究做好鋪墊。
　　第二章“古鎮(zhèn)游”的傳播學(xué)解讀。本章內(nèi)容是全文的核心

5、。主要結(jié)合了目前我國歷史文化村鎮(zhèn)旅游的發(fā)展新形勢，在對近年來我國文化村鎮(zhèn)旅游文化實際傳播活動進(jìn)行梳理的同時，運用傳播學(xué)理論對歷史文化村鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了多角度的傳播學(xué)解讀。其中重點研究了“古鎮(zhèn)游”的旅游傳播機制和旅游傳播功能，同時提出了我國歷史文化村鎮(zhèn)“以游為媒”的現(xiàn)代旅游傳播策略。
　　第三章中國歷史文化村鎮(zhèn)的文化傳播。從物質(zhì)文化價值和非物質(zhì)文化價值兩個層面探討中國歷史文化村鎮(zhèn)的文化價值。并以云南麗江古城、江蘇水鄉(xiāng)周莊、湖南

6、鳳凰古城、山東臺兒莊古城等我國著名文化村鎮(zhèn)為研究案例，實地調(diào)研，并在此梳理基礎(chǔ)上分析了我國歷史文化村鎮(zhèn)旅游傳播的傳播方式和現(xiàn)狀。
　　第四章文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)的共贏。從文化留存和經(jīng)濟(jì)開發(fā)兩個角度進(jìn)行辯證性的分析，研究如何平衡發(fā)展兩者之間的關(guān)系，并提出解決思路。
　　本文采用傳播學(xué)、旅游美學(xué)、旅游學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論，運用個案研究、比較分析、實地調(diào)查的方法來進(jìn)行研究，從傳播學(xué)的角度研究旅游文化傳播，分析文化旅游活動中各個環(huán)