中國博客發(fā)展的傳播學解讀.pdf

1、我們的社會自從有了傳播媒介以來，還沒有哪一種媒介能像博客一樣，可以如此貼近大眾、如此充分地為普通大眾所利用。博客被稱為“兩分鐘上手的發(fā)報臺”，《圣何塞水星報》專欄作家Dan Gillmor說博客代表著“新聞媒體3.0”，即區(qū)別于1.0的傳統(tǒng)媒體以及2.0的新媒體的自媒體，或者叫“個人媒體”。作為一種全新的個人媒介，博客憑借其個人性、開放性、互動性和及時性等傳播特質(zhì)受到越來越多的關(guān)注，成為目前我國乃至全世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為迅速的新應(yīng)用之一。

2、《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，目前擁有個人博客/個人空間的網(wǎng)民比例達到42.3％，用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億人關(guān)口，達到1.07億人。博客在我國互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展呈燎原之勢。 互聯(lián)網(wǎng)的世界里，博客的迅速發(fā)展已經(jīng)在一定程度上改變著網(wǎng)民們的生活、工作、思考方式，并使傳統(tǒng)媒體和精英階層控制的話語權(quán)開始向草根階層傾斜，人們找到了表達自己思想的渠道。在如此短的時間內(nèi)獲得如此驚人的發(fā)展，博客引起了有關(guān)學者們的濃厚興趣，成為近幾年傳播學

3、領(lǐng)域尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播界的重要研究議題。 本文擬從傳播學角度出發(fā)，根據(jù)我國博客的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合傳播學的一些經(jīng)典理論，綜合運用比較分析、文獻研究、實例分析等多種研究方法來探討博客這個新生媒介。 由于美國的博客發(fā)展起步較早，且已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，所以，第一部分將通過比較中美博客發(fā)展之不同而總結(jié)出中國博客自身的特色，并分析中國博客與美國博客之間存在的差異，以期從差異中找到我國博客的更多發(fā)展點。第一、美國的政治博客、新聞博客以及各種

4、主題博客均有較好發(fā)展，人們能從閱讀博客中獲取較為豐富的信息，而目前中國博客的主流是私人日志型博客，信息表現(xiàn)比較單一；第二、美國博客的商業(yè)化手段比中國豐富、成熟，通過博客盈利的個人和單位越來越多，且收入可觀，中國可以從研究美國的情況中獲得一些啟示。 第二部分從傳播過程不可或缺的傳者、受傳者、信息(內(nèi)容)、以及傳播效果四個環(huán)節(jié)對博客傳播進行詳細分析(博客即媒介，媒介特征只作簡要分析)，這是因為只有從整個傳播過程作整體分析，才可以看出

5、我國博客目前的發(fā)展以及傳播的優(yōu)勢和不足。筆者認為，總體來說，作為一種媒介，中國博客的私人化特征十分明顯，而信息傳播、新聞報道等功能還未得到充分發(fā)揮，不過我國博客在滿足人們宣泄感情、減緩壓力以及社會性的心理需求等方面有獨特的優(yōu)勢，而且寫博客使草根階層可以相對容易地得到社會肯定，獲得較高的社會地位；同時，博客的發(fā)展賦予了一些傳播學經(jīng)典理論以新的涵義，如“把關(guān)人”理論、“沉默的螺旋”理論等，這對我國傳播學界來說是一個發(fā)展研究傳播理論的好契機。

6、 第三部分筆者將選取我國博客典型現(xiàn)象：名人博客作為實例，進一步分析我國博客的“有中國特色”。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，名人博客的含義已經(jīng)從當初單純的“名人的博客”拓展到現(xiàn)在的包括“名人的博客”和“草根博客中的名人的博客”。筆者認為，“名人的博客”確實為中國博客的快速發(fā)展做出了一定的貢獻，但是，草根博客才應(yīng)該是一個國家博客發(fā)展的主力，“草根的名人博客”的出現(xiàn)對中國博客的發(fā)展十分重要。雖然目前草根名博的影響力還不足以和“名人的博客”相抗衡，

7、但是，沿著這個趨勢發(fā)展下去，中國的名人博客將會有一番新的天地。 在第四部分，筆者將從博客的商業(yè)化和博客與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系兩個方面分析我國博客的發(fā)展前景。博客的商業(yè)化已經(jīng)成為了IT業(yè)界的一個熱門話題，然而目前我國博客的主要商業(yè)化模式僅有廣告和增值業(yè)務(wù)，還有一些收費博客，而且并未表現(xiàn)出很大的盈利能力。在博客獲得光明的“錢景”之前，我們還要付出很多努力。此外，企業(yè)博客與獨立博客是筆者比較看好的兩種“盈利型”博客，這兩種博客可以為博主帶來