“焦作現(xiàn)象”的傳播學(xué)解讀.pdf

1、河南省焦作市因煤而建，因煤而興，是全國著名的“煤城”之一，典型的資源型城市。煤炭資源是不可再生的，隨著礦產(chǎn)資源的日益枯竭，焦作市政府開始尋求新的經(jīng)濟發(fā)展之路，將目光由地下轉(zhuǎn)到地上，利用自身自然和歷史資源發(fā)展旅游業(yè)。從1999年到2004年，焦作市摘掉了“煤城”的帽子，戴上了“中國優(yōu)秀旅游城市”的桂冠。從2004年起連續(xù)五年來，游客人數(shù)和門票收入連續(xù)五個黃金周位居河南省第一，其中云臺山園區(qū)連續(xù)六個黃金周位居河南省第一。焦作旅游業(yè)在短短幾年

2、內(nèi)實現(xiàn)了從無到有、從小到大、從弱到強的根本性變化，打造了世界地質(zhì)公園、焦作山水、太極拳三大具有國際影響力的主題品牌，迅速成為旅游界的一匹“黑馬”，被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”，成功實現(xiàn)了城市功能的轉(zhuǎn)型，樹立了焦作嶄新的對外形象，業(yè)內(nèi)外人士把這種變化歸結(jié)為“焦作現(xiàn)象”。
　　 焦作市政府作為形象傳播的主體，準(zhǔn)確把握社會發(fā)展趨勢和受眾需求心理的變化，轉(zhuǎn)換觀念，充分利用傳播媒介，主動設(shè)置傳播內(nèi)容，從而取得良好的傳播效應(yīng)，塑造出嶄新的城市

3、形象。
　　 在傳播內(nèi)容的設(shè)置上，焦作市善于挖掘整合旅游資源，構(gòu)建山水文化、太極文化、懷藥文化和歷史文化四個方面的傳播框架。通過具體生動的形象包裝，吸引廣大受眾的眼球。在傳播平臺的搭建上，推出具有國際影響力的國際太極拳年會、焦作國際山水節(jié)、U17青少年乒乓球挑戰(zhàn)賽、中央電視臺影視基地、焦作影視城等大型項目，以山水為媒、以文化為媒、以“節(jié)會”為媒，成功策劃出了一個個具有廣泛傳播效應(yīng)的大型活動，受到社會各界尤其是大眾傳媒的深度關(guān)注，