傳播學(xué)視角下的“詞媒體”現(xiàn)象研究.pdf

1、1994年4月，我國(guó)正式實(shí)現(xiàn)了與Internet的全功能連接，不到二十年的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化；與這一過(guò)程同時(shí)進(jìn)行并相互影響的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛與人民物質(zhì)、文化生活的極大豐富，兩者一起使廣大人民有時(shí)間、精力與必要條件來(lái)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)世界，使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息、相互交流與娛樂(lè)。由于網(wǎng)絡(luò)傳播不同于傳統(tǒng)媒體的種種特性，使網(wǎng)絡(luò)世界中的交際環(huán)境和交際觀念也不同于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，并由此引發(fā)一種亞文化，語(yǔ)言在這種文化中產(chǎn)生變體，即網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。
　

2、　 隨著互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎關(guān)鍵詞搜索的普及，以及網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于輿論熱點(diǎn)事件的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言更是濃縮為一個(gè)個(gè)能指代整個(gè)事件的詞語(yǔ)；這些詞語(yǔ)從網(wǎng)絡(luò)中走出，頻頻出現(xiàn)于各種傳統(tǒng)媒體，它們背后不但指代著一個(gè)故事，還包含著情緒、輿論?；诖耍~媒體的概念被提出-“詞媒體”是指將詞作為信息的載體，將特定時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件進(jìn)行濃縮，發(fā)布到網(wǎng)上或傳統(tǒng)媒體中，以便于口口相傳。
　　 詞媒體的出現(xiàn)離不開(kāi)廣大的網(wǎng)民。正是他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界的交流中將詞或

3、者由他們自創(chuàng)的新詞賦予了大眾傳播的新意義。因此詞媒體的特征是顯而易見(jiàn)的：其精簡(jiǎn)的傳播內(nèi)容便于記憶并有明顯的吸引力，同時(shí)又承載了大量的信息；其傳播是爆炸式的，一個(gè)被創(chuàng)造出來(lái)的新詞能吸引它的閱讀者主動(dòng)去挖掘其背后隱藏的含義；當(dāng)詞媒體在網(wǎng)絡(luò)上形成巨大影響之后傳統(tǒng)媒體由于新聞的需要也會(huì)對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，最終使傳播效果達(dá)到最大化。
　　 詞媒體的出現(xiàn)也離不開(kāi)民眾的記憶與情緒。他們通過(guò)這些詞表達(dá)自己或悲或喜或壓抑或自由的內(nèi)心世界；并用這些詞表達(dá)

4、對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的看法，或憤怒或譏諷或欣慰或鼓勵(lì)，他們對(duì)于看法的表達(dá)形成輿論，借助詞媒體廣泛的傳播，甚至最終影響到相關(guān)政府部門(mén)處理政務(wù)和制定規(guī)章；這不但體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)公民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于自身權(quán)利的爭(zhēng)取，對(duì)于國(guó)家、社會(huì)的關(guān)注和責(zé)任感，也體現(xiàn)了我國(guó)民主法治的完善。
　　 在詞媒體的時(shí)代，詞語(yǔ)這一種最原始的語(yǔ)言形式得到復(fù)活，成為一種富有生命力和創(chuàng)造力的“大眾傳媒”。而詞媒體作為這樣一種大眾傳媒的形式，既要發(fā)揮自身在傳播上的優(yōu)勢(shì)和在輿論監(jiān)督中的重