傳播學視野下的詞媒體研究.pdf

1、詞媒體按其內容和形式，屬于媒體的一種形態(tài)，嚴格意義上的媒體具有物質形態(tài)或物質載體，而詞媒體是以詞為傳播的載體，詞在傳遞信息的同時，本身也具有了載體功能。詞媒體以網(wǎng)絡熱詞為傳播載體，利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，網(wǎng)民創(chuàng)造了大量熱詞，并且傳播速度之快超出個體想象。網(wǎng)絡熱詞一方面娛樂大眾；另一方面反映社會發(fā)展中存在的矛盾，尤其是生活在底層的群體，在遇到社會不公正之時，網(wǎng)絡的匿名性和公開性，為民眾提供了一種發(fā)泄的出口，在一定程度上起到了引導社會輿論的作用，

2、如發(fā)生在2010年河北大學的“李剛門”事件，在網(wǎng)絡上引起了強烈的反響，并最終推動了事情的發(fā)展，而伴隨著各種惡搞版本的網(wǎng)絡熱詞也隨之出現(xiàn)，如“我爸是李剛”、“炫父”、“拼爹”、“恨爹不成剛”等網(wǎng)絡熱詞的出現(xiàn)體現(xiàn)了網(wǎng)友的智慧。
　　 網(wǎng)絡熱詞從小眾走向大眾傳播，成為一種新的表達方式，引發(fā)了公眾對當下社會政治、經(jīng)濟、生活方式的反思。與傳統(tǒng)百科全書和大辭典學術的詞條不同，每一個網(wǎng)絡熱詞，都是現(xiàn)實生活的一面鏡子，網(wǎng)絡熱詞的出現(xiàn)，不僅滿足了

3、公眾快速獲取核心信息的需求，而且還滿足了媒體精準傳播的訴求。由于網(wǎng)絡熱詞集簡約、精準、傳神、犀利、不易混淆等特點于一身，所以很容易抓住公眾。
　　 一個熱詞代表了一定社會形態(tài)階級的民意和情緒，能夠準確表達集體的意識。大量網(wǎng)絡熱詞的出現(xiàn)，為詞媒體的產生提供了內容上的保證。詞媒體是指將詞作為傳遞信息的載體，最大限度地加快傳播和記憶的速度，將特定時間、地點、人物、事件進行超濃縮，以便于口口相傳。
　　 在網(wǎng)絡熱詞如噴井之勢發(fā)展

4、的背景下，以網(wǎng)絡熱詞為傳播的媒體利用網(wǎng)絡熱詞的特性定位了自身的發(fā)展，詞媒體順勢而生。詞媒體的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡媒體發(fā)展過程中傳播主體不斷精細化、內容不斷專業(yè)化的結果。詞媒體通過網(wǎng)民的開創(chuàng)性力量創(chuàng)造網(wǎng)絡熱詞的傳播內容，主要以網(wǎng)絡熱詞的產生、解讀或網(wǎng)絡熱詞的重大社會影響制造輿論等為主，針對性很強地提供給某個群體的讀者，同時增加了以網(wǎng)絡熱詞為核心的鏈接和互動，成為詞媒體發(fā)展過程中一道獨特的亮麗風景。
　　 那么詞媒體的概念是什么?詞媒體概念

5、存在是否具有合理性?詞媒體與網(wǎng)絡熱詞的關系如何，它的發(fā)展現(xiàn)狀及傳播效果如何?詞媒體本身存在什么樣的問題，以及未來發(fā)展趨勢及走向如何?互動百科在最初提出詞媒體概念時受到各方質疑，尤其是學界對詞媒體概念之說持有的質疑態(tài)度，然而作為一種客觀存在的新生事物，它的存在有其合理性。2010年5月13日國家教育部和國家語委對詞媒體概念進行了論述，并把其作為新詞收錄在《2010年中國語言生活狀況報告》中，這是對詞媒體概念比較權威的界定。隨后《人民日報》

6、在2010年6月1日對詞媒體這一概念進行了釋義：詞媒體是指將詞作為傳遞信息的載體，將特定時間、地點、人物發(fā)生的事件濃縮在一個詞內，以便于記憶，加快傳播速度。顯示了知識爆炸時代信息傳播的特征。由此可見詞媒體作為一個全新概念它的產生受到官方及權威媒體的關注。
　　 本文運用了內容分析、問卷調查、個案研究以及實踐觀察的方法，選取了詞媒體這一以詞為傳播信息的載體為研究對象，首先由媒體和網(wǎng)絡熱詞的結合上升到詞作為一種傳播載體，自身具有的理

7、論和實踐意義；再次從詞媒體概念界定出發(fā)引出詞媒體的發(fā)展和使用現(xiàn)狀；運用拉斯維爾的“5w”（即傳播主體、受眾、內容、傳播方式和傳播效果）傳播學理論對其進行分析，著重論述了詞媒體的傳播內容，在全民造詞、全民娛樂的背景下，網(wǎng)絡熱詞成為詞媒體的傳播載體，是詞媒體取勝的法寶；而在傳播受眾上，詞媒體的定位是上至三四十歲的都市白領下至初中生，這個群體匯聚了各方人才，他（她）熱愛生活，關注社會的發(fā)展，在網(wǎng)絡熱詞的創(chuàng)造和傳播上起到了很大的作用；詞媒體以網(wǎng)

8、絡熱詞的內容傳播為王，同時利用維客編輯模式，為每個受眾自由的編輯詞條并傳播提供了條件，在這個過程中運用了互動化的傳播方式；詞媒體綜合傳播效果五個方面的特性，并分析其以網(wǎng)絡熱詞為傳播內容帶來的一系列發(fā)展優(yōu)勢。同時，作者也看到了詞媒體在發(fā)展過程中自身、運營及外部環(huán)境中存在的問題，并嘗試對詞媒體的發(fā)展趨勢和未來走向做進一步的預測。
　　 文章的最后，作者總結了詞媒體的發(fā)展趨勢和經(jīng)濟價值開發(fā)，圍繞全球最大的中文百科網(wǎng)站互動百科作為詞媒體