中體產(chǎn)業(yè)公司健身娛樂業(yè)投資行為研究——以中體倍力健身俱樂部為例.pdf

1、我國現(xiàn)價段已經(jīng)形成了一個具有相當(dāng)規(guī)模的體育服務(wù)專業(yè)市場,從事健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)的體育企業(yè)和機(jī)構(gòu)達(dá)到了2萬多家,總投資金額超過了2000億元人民幣。體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)面非常廣泛的上游產(chǎn)業(yè),它已經(jīng)逐漸地成為我國國民經(jīng)濟(jì)新增長點的趨勢越來越明顯,體育產(chǎn)業(yè)是名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè)、無煙產(chǎn)業(yè)。我們國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有利于國家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,對于拉動國家的經(jīng)濟(jì)增長,擴(kuò)大勞動者的就業(yè)渠道起著不小的貢獻(xiàn)力量,還可以為人民群眾提供多種形式、

2、多個層次的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù),對于加快我國體育事業(yè)的發(fā)展水平,有著十分積極的重要意義。
　　 我國在1997年的體育產(chǎn)業(yè)增加值為156.46億元,1998年為183.67億元。按這一趨勢,到2011年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達(dá)到282.2億元,占GDP的比重可望從1998的0.2％增至0.3％。在發(fā)達(dá)國家,這一比例已達(dá)到1％到3％之間[10]。體育產(chǎn)業(yè)的快速增長來源于對體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資的飛速增長。目前我國體育類上市公司覆蓋了體育行業(yè)90％

3、左右的市場,具有極強(qiáng)的行業(yè)龍頭代表性。中體產(chǎn)業(yè)公司做為其中最為成功的案例,是值得我們認(rèn)真進(jìn)行研究的,中體產(chǎn)業(yè)公司旗下的中體倍力健身俱樂部在全國的覆蓋面極為廣泛,每年為中體產(chǎn)業(yè)公司創(chuàng)造了不小的價值,在體育健身娛樂市場中也頗具代表性,因此,對中體產(chǎn)業(yè)公司健身娛樂業(yè)的投資行為,特別是對中體倍力健身俱樂部的投資行為進(jìn)行研究是有必要的。
　　 論文在對企業(yè)投資行為理論、相關(guān)文獻(xiàn)的綜述,以及對我國體育健身娛樂業(yè)總體情況進(jìn)行分析概括的基礎(chǔ)上,

4、通過分析中體產(chǎn)業(yè)公司1998年至2010年的半年度報告和年度報告,中體倍力健身俱樂部1998年至2010年的投資經(jīng)營績效等,并且還對中體倍力健身俱樂部的生產(chǎn)經(jīng)營情況與投資行為進(jìn)行調(diào)查分析,找出中體倍力健身俱樂部投資行為的基本特征,分析出中體倍力健身俱樂部形成這些投資行為特征的因為,從而對影響中體產(chǎn)業(yè)公司健身娛樂業(yè)投資行為的因素進(jìn)行歸納,試圖做出合理解釋。
　　 本文的研究對認(rèn)識中體產(chǎn)業(yè)公司健身娛樂業(yè)的投資行為及其特征,進(jìn)而對我國

5、健身娛樂業(yè)市場進(jìn)行理性投資和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整具有一定的參考價值和研究意義。
　　 本文以中體產(chǎn)業(yè)公司健身娛樂業(yè)的投資行為為研究對象,論文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法對中體產(chǎn)業(yè)公司、中體倍力健身俱樂部進(jìn)行調(diào)查研究,在問卷的設(shè)計過程中,請體育學(xué)院的相關(guān)專家對問卷的初稿提出了建議,根據(jù)他們的修正建議對問卷的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行了修改,并采用重測法檢驗問卷的信度。本人還對中體倍力健身俱樂部的相關(guān)分店進(jìn)行走訪調(diào)查。
　　

6、 研究的初步結(jié)論是:①體育健身娛樂行業(yè)仍然處于成長到成熟的周期階段,行業(yè)存在無限機(jī)會；②中體產(chǎn)業(yè)公司經(jīng)營預(yù)期看好,刺激體育健身娛樂業(yè)迅猛發(fā)展；③中體產(chǎn)業(yè)公司健身娛樂行業(yè)投資行為特征非常明顯,這些投資行為具體表現(xiàn)為:健身俱樂部投資額高、投資項目多而雜,多數(shù)健身俱樂部加大了對高端產(chǎn)品的投資,投資呈現(xiàn)多元化；④產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理導(dǎo)致健身娛樂業(yè)的非理性投資；⑤中體產(chǎn)業(yè)公司健身娛樂業(yè)今后應(yīng)合理引進(jìn)外資和民營資本,通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)(沿主營業(yè)務(wù)的上下