控制溝通——論美國(guó)政府的媒體宣傳.pdf

1、本文聚焦美國(guó)政府的媒體宣傳，指的是美國(guó)政府利用媒體傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動(dòng)的社會(huì)行為，其中美國(guó)政府指的是美國(guó)聯(lián)邦政府中的行政分支。與以往相關(guān)研究不同的是，本文把研究對(duì)象放在了“國(guó)家．社會(huì)”這一社會(huì)科學(xué)研究經(jīng)典分析框架中。美國(guó)政府媒體宣傳的背后反映了國(guó)家想要利用媒體來影響和控制社會(huì)，追求和維護(hù)政府的權(quán)威性和合法性，達(dá)到其對(duì)內(nèi)和對(duì)外的政治目的。媒體在本文中被視為現(xiàn)代社會(huì)重要的溝通方式和渠道，因此，控制媒體就是控制社會(huì)的溝通方式。

2、 本文的另一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)是用“結(jié)構(gòu)．行為”這對(duì)關(guān)系來探討美國(guó)政府是如何利用媒體宣傳的。本文中所探討的結(jié)構(gòu)既包含了美國(guó)整個(gè)宏觀的政治結(jié)構(gòu)，也包括了美國(guó)政府媒體宣傳行為中的政府傳播結(jié)構(gòu)和媒體行業(yè)自身的結(jié)構(gòu)。研究結(jié)構(gòu)的目的是為了探討什么樣的結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了如今美國(guó)政府如此這般的媒體宣傳行為，什么樣的結(jié)構(gòu)對(duì)這樣的宣傳行為產(chǎn)生了制約作用。結(jié)構(gòu)與行為是互相產(chǎn)生和互相作用的。在本文的第三部分，筆者對(duì)美國(guó)政府在各種情境中的行為策略進(jìn)行了考察，并且對(duì)每種策

3、略都進(jìn)行了案例分析。 本論文的第四部分探討了宣傳與美國(guó)整個(gè)政治經(jīng)濟(jì)宏觀制度的關(guān)系，認(rèn)為在美國(guó)這樣的政治體制中，美國(guó)政府的宣傳行為會(huì)受到各方面的制約，在國(guó)家層面上政府會(huì)面臨國(guó)會(huì)的立法制約；在社會(huì)層面上，會(huì)面臨新聞媒體、社會(huì)組織和公共輿論的制約，后者的制約是軟性的，但比前者更能發(fā)揮作用。美國(guó)政府之所以能夠利用媒體為其宣傳有其宏觀制度的原因。金錢政治以及美國(guó)政府對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的調(diào)控使得美國(guó)政府的媒體宣傳成為可能并且使得美國(guó)政府與媒體集團(tuán)的