中國(guó)綜合性大眾體育期刊生存之道——以《體育畫(huà)報(bào)》中文版為例.pdf

1、作為體育媒體的一個(gè)重要組成部分,綜合性大眾體育期刊在我國(guó)體育媒體發(fā)展史上一直都占據(jù)著非常重要的位置,自1909年徐一冰在上海創(chuàng)辦我國(guó)最早的體育期刊《體育界》開(kāi)始,綜合性大眾體育期刊在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了整整一百年,而從1994年開(kāi)始的媒體市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)體制的引進(jìn),則加劇了國(guó)內(nèi)體育媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。綜合性大眾體育期刊在與專業(yè)性體育報(bào)紙、地方綜合性報(bào)紙?bào)w育版的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中逐步落入下風(fēng),發(fā)展得并不一帆風(fēng)順。而在目前的體育媒體市場(chǎng),已經(jīng)呈現(xiàn)出一個(gè)“專業(yè)體育報(bào)

2、紙強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)、地方綜合性報(bào)紙?bào)w育版分割市場(chǎng)、綜合性大眾體育期刊夾縫生存”的局面,綜合性大眾體育期刊的生存環(huán)境異常復(fù)雜,如何在激烈地競(jìng)爭(zhēng)中生存并得到進(jìn)一步發(fā)展成為一個(gè)業(yè)內(nèi)人士值得好好思考的問(wèn)題。在美國(guó)已經(jīng)有55年歷史,進(jìn)入中國(guó)6年的綜合性大眾體育期刊《Sports Illustrated》的中文版《體育畫(huà)報(bào)》,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中一步步走來(lái),從起步到逐漸適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),到尋求進(jìn)一步的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,成為目前市場(chǎng)上頗有影響力與代表性的綜合類大眾體育期