我國(guó)實(shí)體書店的生存之道探究.pdf

1、近兩年，各種關(guān)于實(shí)體書店倒閉的聲音層出不窮，不少學(xué)者與專家都開始對(duì)實(shí)體書店在數(shù)字化時(shí)代是否能夠生存進(jìn)行了多方面的探討。不少學(xué)者認(rèn)為實(shí)體書店的未來會(huì)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展逐漸被數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)書店所替代，而成為一個(gè)時(shí)代的縮影。更多的學(xué)者則開始了積極的探索。
　　作者則認(rèn)為，從傳播學(xué)的角度來看，傳播的符號(hào)、媒介與科技等始終都是一種疊加出現(xiàn)的狀態(tài)。例如：電視機(jī)的出現(xiàn)并沒有完全的將報(bào)紙閱讀所取代。紙質(zhì)圖書仍然是大眾的主流閱讀方式，其無需附加設(shè)備，使

2、得閱讀不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。并且抽象的文字，往往能給人們帶來更多的思考空間，帶給人們無限的精神愉悅。此外，實(shí)體書店的外部性正效應(yīng)也已經(jīng)與大眾形成了一種良好的情感維系。因此，面對(duì)來勢(shì)兇猛的數(shù)字化出版，傳統(tǒng)的實(shí)體書店既不可以掉以輕心也不可以坐以待斃。而是要積極地需求適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新出路。通過自身品牌的塑造“鎖住”讀者。并且在時(shí)代背景下，實(shí)體書店更是要積極的思辨，將書店作為橋梁與紐帶與數(shù)字化企業(yè)建立合作雙贏的關(guān)系。
　　本文基于新的

3、時(shí)代背景下，對(duì)我國(guó)大陸地區(qū)的實(shí)體書店未來發(fā)展進(jìn)行了分析研究。文章主要梳理了我國(guó)實(shí)體書店的生存現(xiàn)狀，從經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展領(lǐng)域分析了造成實(shí)體書店衰落的原因。此后，作者還對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店以及電子書的運(yùn)營(yíng)方式以及特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)。我國(guó)實(shí)體書店目前面對(duì)著嚴(yán)酷的考驗(yàn)，但是基于實(shí)體書店的外部正效應(yīng)，它的存在十分必要。因此，作者基于實(shí)體書店的現(xiàn)狀研究（網(wǎng)絡(luò)沖擊說、書店過剩說）進(jìn)一步思考，分析實(shí)體書店生存環(huán)境中所存在的困境并非僅僅由于電子商務(wù)的沖擊，還包含其自身所存