論當(dāng)前我國(guó)實(shí)體書(shū)店的困境與出路

1、分類(lèi)號(hào)●●■●■■■■■●■■■●●■●■■■■■■一U D C密 級(jí)學(xué)校代碼 量Q 生窆!劣j 蒺程歹大穿學(xué) 位 論 文題 目 逾當(dāng)煎盎墾塞簽主座魚(yú)旦蕉魚(yú)查整英文． △壁墨曼塹堂Q 壘墊曼￡照i 塾曼盟墜Q Q k 逝婆墨：題目——一一．壁墜巡魚(yú)曼! i 堡壘墊魚(yú)壘Q Q 墮i 墜g 墨! 簍煎曼g i 曼墨研究生姓名 陳梓指導(dǎo)教師 姓名—j L 』L 職稱(chēng) 教授單位名稱(chēng) 圭鲞堂墮 郵編 壘三Q Q Z Q申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別一 碩士論文提交

2、日期 壟Q ! 蘭生壘旦 論文答辯日期2 Q 至蘭生§旦答辯委員會(huì)主席溶喀蕉： 評(píng)閱人 至互& 整2 0 1 3 年4 月中文摘要全球電子商務(wù)從2 l 世紀(jì)初開(kāi)始快速發(fā)展，在中國(guó)從0 5 年開(kāi)始每年呈4 3 ％的速度迅猛增長(zhǎng)．電子商務(wù)給傳統(tǒng)零售行業(yè)吹來(lái)了一陣寒風(fēng)，而實(shí)體書(shū)店這種最傳統(tǒng)的圖書(shū)零售形式也面臨著困境。與此同時(shí)，電子出版物的市場(chǎng)也隨著終端的發(fā)展活躍起來(lái)，平板電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器成為人們消費(fèi)的主要的數(shù)碼產(chǎn)品

3、，相比較于厚重的書(shū)本，電子閱覽器確實(shí)具有很多優(yōu)勢(shì)，一本書(shū)的重量卻可以收藏成千上萬(wàn)本的圖書(shū)的內(nèi)容，為讀者省去不少的麻煩。于是我們不禁憂慮起來(lái)，是不是實(shí)體書(shū)店真的會(huì)逐漸消亡。實(shí)體書(shū)店在我國(guó)分為兩類(lèi)，國(guó)營(yíng)的新華書(shū)店和民營(yíng)的書(shū)店。這兩類(lèi)書(shū)店現(xiàn)在所面臨的困境并不只是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的崛起而造成的。房租上漲、水電上漲、人力上漲都是實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)困境的主要原因，而圖書(shū)市場(chǎng)從上游出版社到下游的渠道混亂的問(wèn)題、消費(fèi)者閱讀習(xí)慣發(fā)生改變的問(wèn)題都直接導(dǎo)致了實(shí)體書(shū)店的衰敗

4、。本文結(jié)合大量國(guó)內(nèi)外實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)實(shí)例來(lái)分析實(shí)體書(shū)店陷入困境的原因。并從傳播學(xué)角度試圖分析了實(shí)體書(shū)店的衰敗所導(dǎo)致的人們傳播習(xí)慣和傳播效果的改變，以便于人們從不同專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)思考實(shí)體書(shū)店衰敗這一社會(huì)問(wèn)題。本文從實(shí)體書(shū)店集體陷入困境這個(gè)社會(huì)問(wèn)題出發(fā)，將文章分為六個(gè)章節(jié)來(lái)進(jìn)行論述。主要內(nèi)容如下：第一章為緒論，主要介紹了論文的研究目的、研究意義、研究方法及同類(lèi)研究綜述以及它的創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分中，首先介紹了國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店的分類(lèi)，然后簡(jiǎn)單介紹了民營(yíng)書(shū)

5、店的現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)所在。第三部分分為三節(jié)，第一節(jié)講述了實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)中面臨的實(shí)際問(wèn)題，第二節(jié)講述來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，第三節(jié)單獨(dú)論述了新華書(shū)店長(zhǎng)期面臨的問(wèn)題。第四部分針對(duì)第三章所講到的問(wèn)題從實(shí)體書(shū)店自身、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者、政策四個(gè)角度分析實(shí)體書(shū)店未來(lái)生存的可能性。第五部分分為三節(jié)，分別從大型民營(yíng)書(shū)店、小型民營(yíng)獨(dú)立書(shū)店、新華書(shū)店三種類(lèi)型的書(shū)店來(lái)探索未來(lái)實(shí)體書(shū)店的發(fā)展之路。第六部分為結(jié)語(yǔ)，結(jié)合了前面幾章所論述的內(nèi)容，對(duì)實(shí)體書(shū)店的前景作出預(yù)測(cè)，并提出