鳳凰衛(wèi)視《開卷八分鐘》的生存策略研究.pdf

1、讀書節(jié)目在國內(nèi)被看作是電視臺的收視“毒藥”，市場需求萎縮，投入與產(chǎn)出失衡，節(jié)目被迫“末位淘汰”。不少電視臺的讀書節(jié)目關(guān)了又開，屢敗屢戰(zhàn)，在血腥“紅?！敝欣Э鄴暝瑹o奈又不甘。2007年1月鳳凰衛(wèi)視開辦了一檔全新的日播讀書類節(jié)目《開卷八分鐘》，該節(jié)目瞄準(zhǔn)了受眾的文化需求，運(yùn)用藍(lán)海戰(zhàn)略，走出了一條“差異化+低成本”的道路。
　　 無論是從結(jié)構(gòu)形式，還是從內(nèi)容價值，《開卷八分鐘》進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，它擺脫了絢麗浮華的傳統(tǒng)讀書形式，回歸質(zhì)

2、樸的本質(zhì)，在轉(zhuǎn)變節(jié)目風(fēng)格、優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容等方面大做文章。本文主要從欄目形式和內(nèi)容兩方面進(jìn)行思考，分析了藍(lán)海戰(zhàn)略中剔除、減少、增加、創(chuàng)造四個步驟在該節(jié)目中的體現(xiàn)。依據(jù)剔除與減少的原則，該節(jié)目打造出一種全新的電視讀書形式，它剔除了常規(guī)電視讀書節(jié)目的要素，在虛擬演播室這一單一場景下搭建了一臺主持人的獨(dú)角戲，僅僅八分鐘的節(jié)目時間提高了觀眾跟著電視讀書的效率。依據(jù)增加與創(chuàng)新的原則，該節(jié)目努力挖掘主持人的能量，充分發(fā)揮主持人的文化內(nèi)涵，在遵循職業(yè)倫理

3、的前提下尋求主持人的個性化表達(dá)。特色鮮明、深入淺出、觀念新穎的節(jié)目風(fēng)格和廣采博取、把握熱點(diǎn)、品讀人生的節(jié)目內(nèi)容都成為了《開卷八分鐘》節(jié)目的精髓。
　　 《開卷八分鐘》的出現(xiàn)引起了傳媒界人士的廣泛關(guān)注，它被評為2007年中國電視節(jié)目榜最具知識分子情懷的讀書節(jié)目，在電視讀書節(jié)目如收視“毒藥”的中國電視界，這8分鐘為中國電視挽回了顏面。《開卷八分鐘》的出現(xiàn)，開啟了新的電視讀書形式，為電視讀書類節(jié)目的優(yōu)化與創(chuàng)新提供了新思路，它在節(jié)目定位