中國(guó)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的形象開發(fā)研究.pdf

1、1994年，原國(guó)家體委對(duì)中國(guó)足球進(jìn)行了一次大刀闊斧的改革，這次改革是商品生產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，它標(biāo)志著中國(guó)足球走上了以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主體的職業(yè)化道路。市場(chǎng)化的足球必須圍繞市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)和管理自己的產(chǎn)業(yè)，而對(duì)于長(zhǎng)期以來依賴國(guó)家和政府大包大攬的中國(guó)足球來說，球員以什么形象進(jìn)入市場(chǎng)是足球步入市場(chǎng)首先面臨和需要解決的問題。因?yàn)榍騿T的形象是否健康、是否贏得公眾的喜愛和認(rèn)可，將關(guān)系到足球產(chǎn)業(yè)的繁榮與否，關(guān)系到整個(gè)中國(guó)足球的發(fā)展步伐。目前，中國(guó)職業(yè)

2、球員的形象問題已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)現(xiàn)象。然而，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公眾對(duì)職業(yè)球員的滿意度已經(jīng)大大降低。中國(guó)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員在公眾心目中的形象從某種程度上來說已經(jīng)跌入了歷史的最低谷。在這種情況下，如何重塑職業(yè)球員的健康形象，引導(dǎo)中國(guó)足球走向健康、良性的發(fā)展道路，將失去的“人氣”重新找回來就顯得猶為重要。優(yōu)秀足球運(yùn)動(dòng)員是俱樂部的靈魂，他們?cè)谔嵘銟凡康臉s譽(yù)、吸引觀眾、提高票房?jī)r(jià)值和產(chǎn)品代言等方面所起的效應(yīng)是巨大的。通過對(duì)我國(guó)一些優(yōu)秀球員的形象

3、進(jìn)行開發(fā)，將他們培養(yǎng)成大眾喜愛的球星，對(duì)其他球員的形象朝健康的方向發(fā)展無疑具有一定的促進(jìn)作用，從而能夠促進(jìn)中國(guó)足球真正走向健康之路。 本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法等研究方法，以中國(guó)優(yōu)秀職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的形象為研究對(duì)象，旨在根據(jù)目前我國(guó)優(yōu)秀職業(yè)球員的形象的現(xiàn)狀，剖析我國(guó)優(yōu)秀職業(yè)球員形象開發(fā)存在的主要問題，從社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等角度對(duì)我國(guó)優(yōu)秀職業(yè)球員形象開發(fā)的概念、意義、途徑和策略等方面進(jìn)行了深入的分析研究，為完善我國(guó)職

4、業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的形象開發(fā)的研究體系提出了相應(yīng)的理論依據(jù)。主要結(jié)論如下： 1.中國(guó)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的形象開發(fā)是一項(xiàng)非常有意義的系統(tǒng)工程，它對(duì)促進(jìn)足球市場(chǎng)的發(fā)展、提高球員的綜合素質(zhì)，規(guī)范球員的行為、開發(fā)球員的商業(yè)價(jià)值以及改善社會(huì)風(fēng)氣等方面都具有重大的意義。 2.目前我國(guó)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的社會(huì)形象、社會(huì)地位已經(jīng)大不如從前，人們對(duì)職業(yè)球員的滿意度已經(jīng)大大降低。我國(guó)職業(yè)球員的形象開發(fā)工作還處于起步階段，其與日益發(fā)展的足球市場(chǎng)已經(jīng)不相適應(yīng)

5、。這主要是由于足球從業(yè)者還認(rèn)識(shí)不到形象開發(fā)的意義，中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的發(fā)展相對(duì)滯后以及俱樂部、商家等組織形象開發(fā)的積極性不高等因素造成的。我國(guó)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的形象開發(fā)工作已經(jīng)成為一項(xiàng)亟待解決的問題。 3.職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的良好形象由外在儀表、內(nèi)在理念以及公眾行為三部分構(gòu)成。適合形象開發(fā)的球員應(yīng)該具備一定的競(jìng)技水平、聲譽(yù)尚可、綜合素質(zhì)較高三個(gè)基本條件。 4.中國(guó)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的形象開發(fā)應(yīng)該遵循個(gè)性化、系統(tǒng)性和計(jì)劃性、